26 May 2005
¿Qué hace realmente una empresa de posicionamiento web?
Recientemente he leído en un artículo (webpronews.com) una breve explicación de las tareas que ha de realizar una empresa que ofrezca servicios de posicionamiento web; pese a que no comparto todas las tareas que ahí se comentan (está pensado en campañas para páginas web que dispongan de un presupuesto medio/alto), he creído conveniente traducirlo al castellano, ya que muestra una idea general de las distintas tareas que se han de llevar a cabo para posicionar una página web en los buscadores, así como ofrece una clara visión de todo el trabajo que se ha de realizar y no se ve.
A continuación reproduzco los distintos puntos que se han de llevar a cabo:
- Contacto telefónico para establecer la estrategia
Aquí es donde todo empieza. Antes y después de cada paso que se ha de realizar en el proceso de posicionamiento web, es necesario realizar reuniones con el cliente. Estas reuniones han de tratar lo que la empresa de posicionamiento en buscadores ha hecho, los sistemas de medición y análisis, que es lo que la empresa de posicionamiento planea hacer, y los resultados anticipados. Estas llamadas telefónicas mantendran al cliente activamente involucrado en el proceso de posicionamiento, y asegura que la empresa de posicionamiento web está trabajando en la misma dirección que los objectivos de la empresa. - Completo análisis de la web
Para que la empresa de posicionamiento en buscadores pueda realizar un buen trabajo, es necesario entender claramente la página web del cliente, lo que implica que se ha de realizar un profundo análisis. Si es posible, la empresa de posicionamiento en buscadores debe requerir unas guías completas y listados de todas las páginas de forma gerárquica que consitituyen el sitio web. En caso de que el cliente no disponga de esta información, será necesario que la empresa de posicionamiento realice este informe que permitirá disponer de una clara iamgen de la estructura de la página, así como la importancia de las distintas páginas web. - Búsqueda y análisis de palabras clave
Es necesario que la empresa de posicionamiento en buscadores realice una búsqueda para encontrar cuales son las palabras que están dirigiendo tráfico al sitio web, y en caso de ser posible, ver cuales son las palabras menos competitivas. Dependiendo de los casos, es importante tratar estas palabras que no son tan competitivas, ya que optimizadas, pueden traer mucho tráfico. - Análisis de cada página web
Antes de que la empresa de posicionamiento en buscadores inicie su trabajo, debe realizar un análisis del sitio web a través de las palabras clave objetivo que se han decidido en el punto anterior. Este análisis de rankings para mostrar como se encuentra actualmente el sitio web posicionado en los buscadores por esas palabras clave específicas. - Análisis de cometencia por palabras y frases clave en los buscadores
Analizar los sitios web que se encuentran en el TOP5 de cada buscador según las palabras clave objetivo, analizar su estructura, título, enlaces de otras páginas que apuntan a este sitio web, elementos de la página, contenido, meta tags, ….. - Análisis de contenido y edición de textos optimizados
La empresa de posicionamiento en buscadores, debería realizar un análisis del contenido específico de las páginas. Es muy posible que parte del contenido haya de ser reescrito. Algunos de los criterios que se pueden seguir para analizar son la densidad de las palabras clave en el texto, como se han destacado las palabras clave, número de palabras, … - Análisis de la arquitectura del sitio web
En este paso, la empresa de posicionamiento web ha de revisar el código fuente, los lenguajes de programación, las bases de datos, animaciones Flash, gestor de contenidos, carritos de compra, validación del código, … En algunos casos, la estructura de la página web necesitará reajustarse para tener un enfoque pensado en los buscadores. - Análisis del código HTML y de la estructura del diseño
Es necesario revisar el código del sitio web, y su diseño desde la visión de los “spiders”, que es como van a ver la página los buscadores. ¿Qué partes de la página son más importantes? Muchas veces, los “spiders” consideran una cosa importante, que el cliente considera que es superflua. El análisis tiene como objetivo conseguir que los “spiders” consideren importante lo que nuestro cliente considere. - Validación HTML y recomendaciones
La validación del código HTML es el proceso de comprobar la sintaxi del código HTML para encontrar violaciones de las reglas del lenguaje HTML. Al igual que los humanos necesitan leer y entender facilmente las páginas web, en el caso de los buscadores es igual. Si los “spiders” no pueden leer correctamente el código de la página, será prácticamente imposible que indexen la página incorrectamente. - Recomendaciones para optimizar los elementos de la página, codigo fuente, URL, nombres de archivos, titulos, descripciones, ….
La empresa de posicionamiento web deberá entregar un análisis en profundidad de los elementos principales que se han de cuidar para obtener unos resultados generales positivos. La empresa de posicionamiento en buscadores deberá presentar un documento en el que se especifiquen los cambios y modificaciones para el sitio web. En muchos casos deberán incluir ejemplos o demos y el código HTML exácto para que el equipo de programación del cliente tan solo deba realizar un “copiar y pegar”. - Análisis de relevancia y enlaces populares
Cada día más, los buscadores están dando más enfasis a estos puntos. Básicamente, el que un sitio web tenga un montón de enlaces que apunten a sus páginas, no es lo único que va a ayudar a nuestro cliente a posicionar su página en los buscadores, también es muy importante ver la relevancia de estos enlaces, su importancia y relación con el negocio o productos del sitio web que queremos posicionar. - Estructura de enlaces interna y externa, estrategia y recomendaciones
No todos los enlaces son iguales. Antes de ir a revisar otras páginas web para solicitar enlaces, es muy importante que nuestros enlaces internos apunten a nuestras páginas principales. Crear enlaces externos es un paso secundario. Algunos métodos creativos para ocnseguir crear enlaces que apunten a nuestra página y que sean muy relevantes son los blogs y las notas de prensa. - Montorización mensual, ranking en buscadores y recomendaciones
La creación de un informe acordado con el cliente sobre el sitio web, las palabras principales y secundarias, y la monitorización mensual, tal y como el nombre implica, provee una indicación de como las páginas de nuestro cliente están siendo posicionadas en los principales buscadores y que serán utilizadas para realizar el seguimiento de los resultados. Este proceso de análisis de cada página web, permitirá realizar recomendaciones para mantener el posicionamiento o responder a las necesidades de los buscadores a medida que las reglas de estos van cambiando. Tu competencia no se quedara cruzada de brazos ni tu tampoco.
