13 September 2005
5 razones para invertir en buscadores
Hoy he le?do un art?culo muy interesante, y sobretodo, muy reducido, en el que se resumen en cinco puntos clave, el porque desde los departamentos de direcci?n se ha de decidir invertir en posicionar una p?gina web en los buscadores para que los usuarios que utilizan Google, Yahoo!, MSN u otro buscador, puedan encontrar su p?gina web con cierta facilidad.
Voy a intentar hacer una peque?a traducci?n de este comentario, ya que es en ingl?s, aunque al final de este post pod?is encontrar el enlace directo a la noticia para que pod?is ver m?s noticias relacionadas con este resumen, as? como las conclusiones que el autor ha tenido, de primera mano.
No hay riesgo: Por norma general la publicidad en buscadores suele tener un riesgo de fraude de clic, y los sistemas de pujas en los que est?n basados necesitan de una persona. Por el contrario, en el posicionamiento en buscadores el m?ximo riesgo que hay es la estrategia que tu mismo utilices, ya que si intentas posicionar tu p?gina mediante estrategias de Spam si que ser?s penalizado, por el resto todo lo que hagas ser? bienvenido.
Confianza y seguridad: Los sistemas tradicionales de publicidad tipo banners, PPC, sponsorizaci?n, … tan solo est?n activos mientras haya un presupuesto detr?s que lo mantenga, en cambio todas las mejoras y acciones que realices en t? pagina web quedar?n y perdurar?n por los siglos de los siglos hasta que no se realice alg?n cambio en esas p?ginas
Relevancia de marca: Un sitio web que tenga una puntuaci?n bastante alta, conlleva que mucha gente conoce esa p?gina web y, probablemente, este familiarizado con los servicios y productos que se ofrecen. Seg?n comentan, un informe ha demostrado que la gente da m?s valor a una p?gina que aparece por si misma en los buscadores que si lo hace mediante publicidad.
Tr?fico segmentado: Dado que cada una de las p?ginas web de tu sitio, se van a ir posicionando individualmente seg?n el tipo de contenido que se muestre, cada una de las p?ginas va a ser encontrada por unas palabras concretas que van a tener mucha relevancia en t? p?gina (sino no aparecer?a en las primeras posiciones), por tanto est?s consiguiendo de forma autom?tica ofrecer contenido concreto a b?squedas concretas de los usuarios, ?qu? se puede pedir m?s?
Para todos los p?blicos: Cuando una campa?a de banners tiene un coste bastante alto, una de pago por clic algo m?s moderado (la relaci?n coste/resultados suele ser muy positiva), el posicionamiento en buscadores puede llegar a tener coste 0, siempre y cuando las estrategias de posicionamiento se lleven a cabo desde dentro de la empresa, y en caso de hacerse fuera, los costes suelen ser mucho m?s reducidos que cualquier otra campa?a de publicidad tradicional.
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