21 June 2005
PPC significa pago por clic, no pago por venta
El pago por clic, es un sistema de publicidad que esta basado en pagar una canditad espec?fica por cada vez que un usuario realiza un clic en su anuncio. En el caso de que un mismo usuario realice varios clics en su creatividad, usted pagar? la cantidad fija por cada uno de esos clics, lo que provoca que cada d?a m?s, los sitemas de control y de anti-fraude est?n m?s extendidos para garantizar la calidad de este tipo de servicios que atraen usuarios muy cualificados a su p?gina web.
A veces, algunos clientes confunden este tipo de servicios con el CPA (cost per adquisition) o tan solo quieren que la empresa de posicionamiento pague por la publicidad, para que la empresa pague tan solo por los resultados obtenidos.
Desde mi punto de vista, el problema de estas confusiones vienen dadas porque este sistema ofrece unos resultados, generalmente, muy buenos, y los clientes quieren poder obtener el m?ximo de rendimiento de sus campa?as; lo que no contemplan es que por m?s buena que pueda ser la empresa que realice la campa?a de “keyword marketing”, nunca podr? controlar la p?gina del cliente, el como est? p?gina muestra la informaci?n, los textos, su funcionamiento, … por lo que es muy complicado el que una empresa de “keyword marketing” acepte realizar una campa?a basada en unos resultados sobre los que no tiene ning?n poder de control, ni de modificaci?n de los contenidos.
La idea de esta noticia, es simplemente hacer notar que las empresas de posicionamiento y de pago por clic, tan solo se pueden hacer responsables por conseguir traer usuarios a su p?gina web, en base a unas b?squedas relacionadas con el contenido de la misma, lo que hace que estos usuarios sean de muy alta calidad. Una vez el usuario entre en la p?gina web del cliente, nosotros ya no tenemos ning?n poder para controlar o ver lo que estos usuarios esten haciendo, por lo que no nos podemos hacer cargo de cambiar nuestros sistemas de publicidad para satisfacer este tipo de deseos; aunque si podemos ofrecer alternativas a empresas que tan solo quieran realizar campa?as publicitarias basadas en resultados, como es el caso de los programas de afiliados, de los que ire tratando m?s adelante dentro del apartado de marketing online.
