20 December 2005
Sobre la publicidad de FON
Martin Varsavsky ya lleva un tiempo promocionando un nuevo sistema llamado FON que permite a los usuarios compartir sus conexiones WIFI para crear una gran red de acceso a Internet libre, y gracias a un nuevo aparato de telefonía móvil, se podrán realizar llamadas telefónicas de forma gratuita a través de Internet.
Varsavsky está basando toda su publicidad en un efecto viral, basando todos sus esfuerzos en el desarrollo de las mejoras del producto por parte de los propios usuarios.
Tras este pequeño resumen, he querido comentar una pequeña noticia que he leído en el blog de Alianzo.com en el que comentan que recientemente se preguntó a Bassat sobre el modelo publicitario que Vasavsky estaba utilizando, y este comento que este modelo publicitario se parece muchísimo al que en su momento utilizó Benetton, aunque falta ver si esto se transformará en ventas.
A mi opinión, creo que Bassat se equivoca, ya que el modelo publicitario que se está llevando a cabo por FON, se trata en un efecto de marketing viral tan importante que son los propios usuarios los que estín ayudando a mejorar constantemente el sistema y a crear nuevos modelos publicitarios.
En FON sSon los usuarios los que hablan e intentan mejorar el sistema mientras que en Benetton los usuarios tan solo comentaban la última jugada que esta empresa había realizado, por lo que las diferencias entre una y otra estrategia son bastante obvias.
