10 January 2006
La publicidad del 2.005
Un reciente estudio que ha publicado SEMPO (Search Engine Marketing Profesionals Organization) y del que se han escrito varias conclusiones en DMNews.com y SearchEngineWatch
a revelado las tendencias de las inversiones publicitarias que se van a realizar en el 2.006.
Durante el año pasado la industria de la publicidad online en buscadores ha crecido, en el mercado de norte América y Canada, entorno a un 143%, siendo los modelos de pago por clic los que se han llevado gran parte del pastel con cerca del 83% de la inversión.
El marketing en buscadores está en constante crecimiento, y pese a que la inversión en posicionamiento en buscadores (posicionamiento natural) tan solo ha supuesto el 2% del total, sigue en constante aumento año tras año.
Para este año, se prevee que la industria del marketing en buscadores va a sufrir un incremento del 41%; dato que demuestra el constante cremiento de la publicidad en Internet sus positivos ratios de conversión y retorno de inversión.
Entre los principales objetivos de los anunciantes, el branding o reconocimiento de marca es una de las prioridades (62%) mientras que la venta de productos “tan solo” era prioridad para el 60% de los anunicantes encuestados.
Lo que si me ha sorprendido de este informe es que se calcula que tan solo el 24% de los anunciantes utilizan algún sistema de seguimiento de resultados, y pese a que ven el impacto en tráfico y en los resultados de la campaña, en general no se está realizando ningún análisis en profundidad de la evolución de las campañas. Probablemente es por este motivo por el que Google ha lanzado su versión gratuita de Google Analytics, ya que los anunciantes podrán tener mayor control sobre la evolución de sus campañas y así optimizar al máximo el retorno de inversión y el poder crear campañas publicitarias más eficientes.
