1 June 2006
El contenido por encima de todo
Hace poco explicábamos que Google avisaba a las páginas web que basán su contenido en enlaces y material de los programas de afiliación, para que mejoraran la calidad de su contenido, creando información única que aporte valor añadido para los usuarios.
Aprovecho para comentar que el contenido único es el principal elemento diferencial entre su página web y la de la competencia, por lo que es muy importante a la hora de diseñar su futuro proyecto web o la actualización de su página en centrar todos los esfuerzos en establecer una buena estructura que permita destacar el contenido que quiere aportar por encima del diseño o el nombre.
Es habitual recibir algunas consultas cada mes de alguna empresa que ha creado una página web en Flash (con mucho gráfico y todas esas cosas que hacen que la página sea muy bonita) sobre como pueden mejorar la presencia en los buscadores, y pese a que hay muchas cosas que se pueden llevar a cabo externamente, mi primera respuesta es preguntarles porqué decidieron hacer la web en Flash.
La respuesta más habitual es que era más bonita, que nadie les había comentado que su página web no funcionaría tan bien en los buscadores y, sobretodo, que el director general quería tener una web con una bonita introducción en Flash y que los elementos de la página fueran animados y demás…
Tras varios análisis y ejemplos, la conclusión final a la que suelen llegar la mayoría de empresas es que no se les explicó bien lo que suponía realizar una página web en Flash, y que pensaba que la eficiencia de una página no dependía de la manera en como esta página se hubiera creado.
Poco a poco voy a intentar profundizar sobre este tema, pero no quería quedarme sin comentar este punto que considero fundamental a la hora de diseñar un nuevo sitio web; los objetivos que se quieren conseguir, el contenido y un diseño acorde son los elementos principales para conseguir tener éxito en Internet.
4 October 2005
Diez errores del diseño web 2.005
Como ya va siendo habitual, Jakob Nielsen (uno de los principales gurús de la usabilidad), ha publicado su listado de los diez principales errores de diseño web que se han cometido durante el 2.005.
- Uso incorrecto de los tipos de letra, ya que o bien los tamaños son demasiado pequeños, o su relevancia debido a colores de fondo o imágenes impiden leer correctamente ese texto.
- No se utiliza el estandard, a la hora de crear enlaces (han de ser subrayados) y muchas veces se utilizan JavaScripts o similar para crear los enlaces
- La utilización de Flash como herramienta principal a la hora de crear páginas web, hace que su mal uso incida directamente sobre la usabilidad de la p?gina
- No es lo mismo escribir contenido para web que en papel, pero generalmente se ha extendido la práctica de copiar y pegar en Internet lo que se escribe en papel
- Un motor de búsquedas que funciona mal, causa problemas en la navegación de los usuarios
- Pese a que Internet Explorer es el navegador dominante, existen otros navegadores web a los que se les tiene totalmente ignorados.
- Los formularios son demasiado largos y preguntan demasiadas cosas innecesarias
- Es dificil de encontrar o a veces es inexistente la información de contacto de la empresa.
- No todos los usuarios utilizan los mismos monitores, pero las páginas web siguen diseñadas para un ancho de página fijo
- Mal uso de los detalles de una imágen; si tienes un catálogo de productos, cuando un usuario haga clic para ampliar la foto, no le muestres lo mismo que en la pequeña pero más grande, ofrecele un nuevo punto de vista
2 January 2005
El diseño de una página web como factor de posicionamiento web
El diseño exclusivo de cada página web provoca que cada página se posicione en los buscadores de manera distinta, debido a la cantidad de páginas que tenga un sitio, si son dinámicas, estáticas, títulos de páginas, cantidad de texto que los buscadores pueden encontrar, organización de los menús de navegación y tantas y tantas variables que hacen que cada página web se posicione de forma distinta en cada buscador.
Un breve resumen de los principales aspectos que se han de tener en cuenta a la hora de diseñar y publicar un sitio web, puede ayudar a entender la importancia que las estrategias de SEO (posicionamiento web) tiene en todo el proceso de lanzamiento y actualización de páginas.
El tamaño importa
En una página web, el tamaño de un sitio web tiene una relación directa sobre el impacto que tendrá el sitio web en los rankings de los buscadores. Partiendo de la base de que los buscadores tienen una predilección por el contenido, se puede ver fácilmente que si nuestro website tiene 10-12 páginas y nuestra competencia a creado unas 100, el posicionamiento que conseguirá el sitio web de la competencia será mucho mejor que el nuestro, y tendrá más palabras clave por las que posicionarse.
Generalmente, las páginas web corporativas se enfrenan a un reto nuevo, generar contenidos. Cuando se crea la página web por primera vez, una empresa suele asustarse al ver la cantidad de textos que les piden los diseñadores, y el lanzamiento de la página suele retrasarse porque en la empresa no hay nadie que pueda dedicar un tiempo a crear toda la información sobre la empresa, los productos y servicios que ofrece; es por ello que se recomendamos que una vez se publique una página web, se habría de mirar de crear recursos gratuitos o contenidos nuevos periódicamente para hacer que el tamaño de la página web sea más grande, y el posicionamiento del sitio mejore constantemente.
Website gráficos y de diseño
¿Hasta dónde podemos ser creativos y jugar con los gráficos? Si partimos de la base de que los buscadores, actualmente, no pueden leer las imágenes, animaciones y otros elementos dinámicos, podemos decir que cuanto más texto y menos gráficos mejor. Por otro lado, nuestra página web queremos que tenga imágenes y que los usuarios al entrar en nuestro sitio web puedan ver un sitio de calidad, diseño y que entre por los ojos.
Para conseguir unir los dos conceptos es recomendable, trabajar un poco más y crear dos páginas webs completas, una tendrá las animaciones o los gráficos y estará orientada al usuario y a promocionar la imagen corporativa, y la copia estará basada en texto e incluirá un mapa web; la creación de esta copia nos aportará muchos beneficios añadidos, por un lado mejorar el posicionamiento de nuestra página en los buscadores, por otro estaremos ofreciendo a los usuarios que naveguen con navegadores distintos a Internet Explorer o a personas que navegan por Internet con buscadores de texto la posibilidad de visualizar correctamente nuestras páginas.
Esta es una de las soluciones que se han extendido más, y pese a que en un proyecto web a lo mejor no se contemplo esta posibilidad inicialmente, es recomendable hacer un esfuerzo y crear este nuevo sistema de navegación que los usuarios agradecerán.
Páginas dinámicas
Los buscadores tiene predilección por sitios web en que sus páginas utilizan archivos HTML y las direcciones son del tipo ‘user friendly’, por lo que las páginas dinámicas que utilizan bases de datos, al ser creadas instantáneamente podemos observar que en la URL aparecen símbolos del tipo ?. #. & o % seguido de un sin fin de variables, que dificultan la correcta indexación de las páginas. Por ello es muy recomendable intentar implantar un sistema que traduzca estas variables en rutas sencillas y normales, y crear un mapa web o páginas en donde se creen enlaces a estas páginas, lo que ayudará a los buscadores a encontrar todas las páginas y añadirlas a sus listados de resultados.
Uso correcto del código HTML
La mayoría de programas que se utilizan para crear páginas web e incorporar contenido, suelen tener el problema de incorporar líneas y comandos innecesarios que lo único que consiguen es dificultar la tarea de los buscadores, es por ello que recomendamos encarecidamente el uso de hojas de estilo CSS y código HTML basado en los estándares del W3C que permitirá que todos los usuarios puedan ver correctamente el sitio web, y ayudará a los buscadores a rastrear correctamente la página; complementariamente sería muy recomendable crear un gestor de contenidos para lanzar todas las nuevas páginas o contenidos en la página web, ya que al partir de plantillas, será más difícil provocar problemas o incluir códigos innecesarios dentro de las páginas web. El código de una página, cuanto más simple, mejor.
Escoger el correcto dominio
El dominio de un sitio web es uno de los puntos clave para atraer a los usuarios, ha de ser fácil de recordar por encima de todo, se puede escoger el nombre de la marca, de productos, términos generales, pero siempre ha de primar la facilidad hacia el usuario, ya que si es demasiado largo o complejo los usuarios no sabrán escribirlo y no podrán acceder a nuestra página. A nivel de posicionamiento, es muy recomendable incluir dentro del dominio alguna de las palabras clave más importantes por las que queremos estar indexados.
Utilización de frames
Mi opinión al respecto es muy clara, no usar frames. Hay dos factores principales que me llevan a decir esto, por un lado tenemos que muchos navegadores web tienen problemas a la hora de mostrar una página con frames, por lo que un usuario puede no ver todas las opciones de nuestro site, por otro lado los navegadores no pueden navegar cómodamente por tu sitio web y por tanto no podrá indexar tus páginas web. ¿Quieres tener un menú superior fijo? no hay problema, puedes hacerlo página por página, aunque el diseñador diga que es mucho trabajo, se ha de hacer, sino tu sitio web se verá gravemente perjudicado, y en la práctica hay distintas posibilidades alternativas al uso de frames que nos pueden permitir obtener los mismo beneficios que se buscan al utilizar frames.
Actualización de información
Es muy importante mantener la página web actualizada, publicando periódicamente información nueva útil para los usuarios. El mantener su página web al día, ofreciendo noticias, novedades del sector, publicaciones o artículos propios ofrece a los buscadores nueva información y mayor cantidad de páginas para indexar su sitio web, y que los motores que utilizan los buscadores visiten de forma habitual su página para indexar su contenido.
