2 May 2006
Vienen más cambios para Google Adwords
Según han publicado en theunofficialgoogleweblog, parece que hay nuevos cambios a la vista que mejorarán, todavía más, la calidad de los anuncios del sistema de Google AdWords, mostrándo menos anuncios en algunas búsquedas concretas, para mejorar así, la calidad de la navegación de los usuarios.
Ya que el número de anuncios variará en función de las palabras claves, también variará el precio medio de las palabras claves, lo que refuerza la necesidad de realizar un control y un seguimiento diario de la evolución de las distintas campañas publicitarias para poder detectar este tipo de cambios y evoluciones, así como un control del retorno de inversión de las campañas.
Hasta la fecha, se ha visto un número distinto de anuncios en función de la búsqueda, así como hasta 3 anuncios justo encima de los resultados naturales, por lo que estamos viendo como, en Google AdWords, están realizando un constante análisis de su sistema publicitario con el objetivo de ser más eficiente día tras día.
5 April 2006
Palabras más buscadas en Marzo en Yahoo! Search Marketing
Siempre es interesante conocer algunas de las palabras que fueron más solicitadas por los usuarios durante el mes de marzo, lo que nos ayuda a extrapolar un poco el tipo de consultas que se van a llevar a cabo durante el siguiente mes (salvo algunas excepciones).
A grandes rasgos, en Yahoo! Search Marketing nos han ofrecido las palabras más buscadas agrupadas en dos categorías:
Sector general:
- coche
- crédito
- amigo
- hipoteca
- inmobiliaria
- vuelo
- vuelo barato
- hotel
- pda
- pc
Sector finanzas y seguros:
- préstamo
- crédito
- dinero
- hipoteca
- seguro
- credito personal
- prestamo personal
- banco credito
- credito prestamo
- credito hipotecario
4 April 2006
Yahoo! Search Marketing ya es oficial
Finalmente la integración de Overture dentro del grupo Yahoo! ha llegado a su fin, cambiando de marca e integrándose totalmente dentro de la estructura.
Inicialmente, este cambio no va a suponer ninguna merma en las posibilidades de la campaña y asi acaso, todo va a ser beneficioso ya que se ha mantenido la red de portales y se disponen de todos los recursos de Yahoo!.
20 March 2006
¿Qué es Gennio?
Gennio.com es el primer buscador Social español con tecnología en búsqueda Web y local. Un sofisticado programa identifica los deseos del usuario y canaliza unos resultados brillantes y depurados, la información se muestra en formatos innovadores y atractivos, con el fin de de captar la atención del usuario y que este haga click en su sponsor.
Es el único que dispone de búsquedas por cercanía “Cerca de Mi” (tecnología propia patentada) y ha sido desarrollado en AJAX
Tras esta pequeña descripción de Gennio.com, comentaros que durante estos últimos días he estado probando este nuevo buscador, y tiene bastante buena pinta, aunque me parece que más que un buscador se debería llamar un meta-buscador, ya que sus páginas de resultados se alimentan de los tres principales buscadores de la red: Google, Yahoo! y MSN.
Lo que si cabe la pena destacar, es la sencillez de uso y la cantidad de información extra que se ofrece cuando un usuario realiza una búsqueda como:
- Sugerencias de búsquedas a medida que escribes tu consulta
- Histórico por pestañas de tus últimas consultas
- Resultados e imágenes relacionadas con tu búsqueda en la misma ventana
- Anuncios más claros que incorporan imágenes y la posibilidad de hacer llamadas gratuitas al anunciante
17 March 2006
Clics falsos en Google AdWords
Hace tiempo que hay bastante polémica sobre el sistema publicitario de Google AdWords debido a la dificultad de medir que clics son reales y cuales son falsos.
Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de esto y han publicado una actualización sobre la información que se publicaba sobre la actividad de clics no válidos. En varios medios de Internet y algunos otros off-line ha corrido la noticia de que Google iba a pagar una gran cantidad de dinero en forma de devoluciones a los clientes en los que se ha detectado actividades en el número de clics fuera de lo habitual.
Si considera que en su campaña publicitaria están sucediendo cosas fuera de lo habitual, y unas tasas de clics que no concuerdan con las visitas que usted está recibiendo en su página web, Google ha puesto en nuestras manos un formulario para que le ofrezcamos toda la información posible sobre esta actividad, y ellos revisarán el rendimiento de su cuenta hasta 60 días antes de que usted rellene el formulario.
Estos pequeños gestos que Google está teniendo con la comunidad de Internet, son de agradecer y nos ofrecen mayor garantías a la hora de confiar en el sistema publicitario de Google AdWords a la hora de llevar a cabo nuestras campañas publicitarias.
9 March 2006
Más clics en Yahoo! Search
Poco a poco vamos descubriendo las novedades del sistema publicitario de pago por clic de Yahoo! Search, que poco a poco van saliendo a la luz.
Tras recibir su último boletín, he visto como nos anuncian un incremento en los clics de nuestros listados de palabras debido a una modificación en las páginas que muestran los resultados en el buscador de Yahoo!.
El 22 de Marzo será el gran día en el que Yahoo! cambiará el diseño de su busador por una versión más simple que pretende hacer todavía más fácil leer los múltiples resultados que aparecen como resultado de nuestras búsquedas.
Por tanto, y si todo sale tal y como se espera, las empresas que se anuncien utilizando el sistema de Yahoo! Search obtendrán una mejor presencia que, se espera que ofrezca una mayor efectividad de las campañas publicitarias que se llevan a cabo en el buscador.
Estos son algunos de los cambios que se anuncian:
- Descripciones más cortas en los listados Sponsored Search
- Los anuncios se adaptarán automáticamente al tamaño de los resultados de Yahoo!
24 February 2006
Noxtrum o como hacer un buscador a la española
El otro día estuve investigando un poco sobre el buscador de TPI, Noxtrum, y la verdad es que me sorprendieron muchas cosas sobre el sistema de búsquedas y sus distintos soportes publicitarios.
Para empezar, me ha extrañado muchísimo que un navegador español, y que pretende ser uno de los principales buscadores en habla hispana, haya optado por un nombre tan especial como Noxtrum (aún gracias que han comprado el dominio .es) que dificilmente lo puedes relacionar con el habla hispana, y que puede llevar a muchos errores de escritura.
Pero centrándonos en lo importante, el buscador está utilizando una interfaz muy similar a la que hace unos meses utilizaba MSN Search, y ha incorporado algunas buenas cosas de Google, como una pregunta en la parte inferior en la que te anima a buscar alguna cosa tópica y habitual que siempre se nos viene a la cabeza como por ejemplo: ¿Sabes como encontrar cines en Madrid?
A nivel del buscador parece que, según comentarios que se realizan en varios sitios web especializados, es correcto y está ofreciendo resultados bastante acordes con las búsquedas que realizas, por lo que deben haber trabajado mucho el algoritmo de búsqueda para ofrecer resultados de alta calidad. Aunque no he podido probarlo a fondo, a priori parece que el buscador puede es bastante bueno y podrá competir en igualdad de calidad a sus principales competidores como Google, Yahoo!, MSN o Ask Jeeves.
Si hablamos de la publicidad, la cosa cambia completamente; el buscador incorpora bastantes formatos publicitarios:
- Formato individual de patrocinio superior
- Formato individual de patrocionio inferior
- Posiciones laterales
- Posiciones de CPC
- Pago por inclusión
Inicialmente, esto me da que pensar, ya que los tres primeros soportes publicitarios se están vendiendo por un coste fijo al mes, pudiendo personalizar tu anuncio por hasta 20 términos clave; la opción de CPC parece que se está ofreciendo como un servicio añadido para poder cubrir con publicidad todos aquellos términos en los que ningún anunciante ha cubierto con las posiciones fijas.
No se si este mix de medios publicitarios va a ser una revolución en el mercado, o es tan solo una manera de parchear un buscador intentando asegurarse un mínimo de ingresos fijos. Personalmente creo que, en estos tiempos que corren en los que la publicidad del tipo “Pago por Clic” está ganando enteros al resto de modelos publicitarios, no tiene mucha lógica lanzar un buscador que utiliza múltiples formatos publicitarios que, además, se han de contratar por teléfono o fax, ya que en estos momentos no existe ninguna interfaz web que te permita gestionar en tiempo real la publicidad (pese a que las posiciones de CPC están basadas en la tecnología de MIVA).
Se que este comentario es bastante crítico, pero son las primeras conclusiones a las que he llegado tras revisar superficialmente el buscador; puede que tras dedicarle más tiempo a la evolución del sistema y de las búsquedas, podrá dar una opinión mejor o peor, pero con mejores datos en los que poder basar mis opiniones.
Hasta entonces, esta es mi opinión inical sobre Noxtrum.
4 January 2006
Omniture SearchCenter
Hace un tiempo os comentabamos el lanzamiento de Omniture SearchCenter como una de las herramientas de gestión de pujas de campañas de pago por clic más potentes del mercado.
Tras varias semanas de pruebas y mejoras, hoy he visto que la página web oficial de Omniture SearchCenter ya está viva con capturas de pantalla sobre el sistema y acceso a una demo multimedia y algunas otras opciones complementarias.
Para poder utilizar todo el poder que este programa de pujas (Bid Manager) puede aportar para su empresa, es necesario disponer además del SiteCatalyst Suite que a día de hoy no es demasiado accesible para casi ninguna empresa online española, ya que su precio es bastante elevado.
La ventajas que Omniture SearchCenter ofrecen respecto al resto de Bid Managers del mercado son sobre todo, la integración de todos los tipos de datos e informes en un único programa que junto con nuevos plugins, permite cruzar información de ventas, tráfico, seguimiento de campaña y muchos otros datos de forma rápida y sencilla.
Parece ser que este Bid Manager todavía no está disponible para el mercado europeo, pero tan pronto como llegue se va ha hacer notar dado que el nivel de control de campañas que va a permitir, conseguirá mejorar considerablemente el ratio de conversión de las acciones online.
30 December 2005
Anuncios gráficos en Google
En Dirson estuvieron comentando ayer la posibilidad de que el buscador de Google pudiera incorporar publicidad gráfica en formato de banners u otro tipo de formato.
Ha dado la casualidad de que he recibido algunas preguntas al respecto para conocer mi opinión al respecto, y tras haber leído un poco al respecto, ahora podría comentar que nadie sabe a ciencia cierta lo que está en la cabeza de los ingenieros de Google.
Yo creo que desde la salida a bolsa de Google, las cosas han cambiado un poco y parece que se tiene una constante necesidad de sacar cosas nuevas al mercado y noticias bombas para generar rumores y opiniones que, como última causa, aumenten las acciones de la bolsa.
Yo particularmente opinio que si puede ser que el buscador de Google acabe incorporando publicidad en formato gráfico, pero probablemente se cree algún sistema de aprobación de creatividades para evitar los tópicos banners animados que no pegan con nada, o sobretodo, que no tengan relevancia con la búsqueda de los usuarios.
Si no recuerdo mal, hace tiempo se comentó que Google había estado realizando algunas pruebas sobre las imágenes gráficas en algún sitio del buscador, y en la propia noticia de Dirson ya comentan que se habían realizado pruebas incorporando un icono a las creatividades de texto.
De todos modos no debemos preocuparnos en exceso por este motivo, ya que sea cual sea la decisión que Google tome sobre la incorporación de nuevos formatos publicitarios en el buscador, seguro que estará testeada, y la veremos aparecer inicialmente en América llegando a España unos meses más tarde, por lo que habremos tenido tiempo de prepararnos.
29 December 2005
Anuncios que no se muestran donde deben
En SearchEngineWatch se han echo eco de una curiosa situación que está pasando en el mercado americano con una campaña de Ford Explorer de Google AdWords.
La red de contenido de Google AdWords permite que una campaña publicitaria se muestra en multitud de sitios web en los que se está tratando algún tipo de información relacionada con la temática del anuncio.
El problema que se está comentando en esta noticia, es que la campaña de Ford Explorer está apareciendo en varios sitios web que no tienen ningún tipo de relación con el contenido del sitio web, por lo que estos anuncios no están teniendo el número de clics que se puede esperar de ellos con el consecuente perjuicio para el anunciante y para el soporte publicitario que ve como sus ingresos se reducen.
Ya sabemos que el sistema Google AdWords es el sistema publicitario más utilizado a día de hoy en Internet, y que nos permite realizar campañas muy segmentadas en múltiples sitios web relacionados con nosotros sin tener que ir individualmente a cada web para contratar la publicidad; por lo que si un caso como este se repite de forma continuada, puede causar un grave perjuicio a todas las partes, Google incluido.
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