9 September 2005
Zanox crece en Francia
La empresa Zanox, especializada en marketing de afiliación, ha comprado recientemente First Coffee SAS para ampliar su cobertura en el mercado francés.
First Coffee SAS posee una herramienta ‘FCN’ dedicada al marketing de resultados que permite conectar a los anunciantes con las páginas web de los afiliados de forma muy eficiente. La red de afiliados de ‘FCN’ es bastante amplia, y cada website (según comentan en su página web) es seleccionada de forma metódica basándose en la calidad de su audiencia y en la relevancia de sus contenidos.
Entre los servicios que First Coffe ofrece, cabe destacar la consultoría para crear una estrategia de afiliación, la implantación de la red de afiliados, el control y soporte del programa de afiliados, y la búsqueda de nuevas páginas web que sean afines al tipo de productos de sus clientes.
Esta compra que ha realizado Zanox, le permitirá tener mayor cobertura en el mercado francés, además de poder ofrecer nuevos productos y servicios relacionados con el marketing de afiliación.
Ya veremos si el resto de países se benefician de estas adquisiciones, ya que al menos en España, considero que Zanox necesita un fuerte empujón para poder competir con garantías con sus rivales, ya que pese a que los grandes anunciantes acaban lanzando sus campañas con los dos o tres grandes empresas de este sector, Zanox no acaba de dar la sensación de ser lo suficientemente grande (aunque no tengo tanta información sobre esta empresa como para lanzar opiniones concluyentes).
2 September 2005
Informe Tracker de Julio del 2.005
Según un reciente informe que ha publicado la empresa de marketing de resultados TradeDoubler correspondiente a las ventas online del tercer trimestre.
En el informe Tracker que periódicamente publica TradeDoubler basándose en los datos que obtienen de las campañas que se realizan a través de su empresa, se puede ver una aproximación bastante realista de cómo los principales jugadores de Internet están moviendo ficha, y que tipo de acciones e inversiones están realizando en marketing online así como la facturación y reservas que estas empresas están consiguiendo.
Según el informe Tracker de Julio del 2005, las ventas del mes de Julio han crecido un 4%, y el volumen total de facturación ha tenido un incremento de hasta el 6% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Según sectores, el ocio ha sido uno de los que ha sufrido un crecimiento mayor durante este período, aunque el sector de las telecomunicaciones, pese ha haber estado estancado durante los meses de Marzo y Mayo, parece que está volviendo a coger el ritmo de crecimiento, en gran parte gracias a la entrada en el mercado de numerosos proveedores de tonos para móviles.
3 July 2005
Como beneficiarse de las vacaciones
Ya sea a través de las campañas de pago por clic (Google AdWords, Overture) o a través de alguna de las principales redes de afiliados (TradeDoubler, Zanox) es un buen momento para modificar sus campañas publicitarias para adaptarlas a las necesidades y costumbres de esta temporada.
En esta época los grandes anunciantes ya han parado algunas campañas, y han lanzado sus esfuerzos en las palabras y anuncios relacionados con el verano, lo que ha hecho que palabras relacionadas con calor, playas, islas, verano, agosto combinadas con otro tipo de palabras relacionadas con su negocio, hayan aumentado el número de anunciantes, y por tanto, el coste de las mismas. Esto hace que otro tipo de combinaciones que se encuentran fuera de temporada, y que siguen teniendo búsquedas, hayan bajado de precio, por lo que es la oportunidad para anunciarse en esos nichos de mercado.
Lo mejor, es utilizar un claro ejemplo a través de uno de los principales deportes del España, el fútbol. Durante la liga española, todas las palabras relacionadas con equipos de fútbol, liga o nombres de jugadores suelen tener bastante competencia, por lo que su precio suele ser algo elevado, en cambio en estos momentos, en los que la liga de fútbol está parada, y todavía no se han puesto a la venta las entradas para la próxima temporada, las palabras relacionadas con el fútbol tiene un coste inferior, por lo que un anunciante que quiera aparecer por el nombre de un club de fútbol o de un jugador, tiene más probabilidades de poder anunciarse a muy bajo coste durante estas fechas.
Esto se debe a que durante la plena temporada, hay numerosos anunciantes, y dado que Google tan solo muestra los ocho primeros anunciantes, todos pujan por conseguir aparecer entre los primeros, lo que hace que el precio aumente, en cambio, durante el verano muchos de estos anunciantes paran sus campañas, lo que deja espacio para que nuevos anunciantes aparezcan en la primera página de resultados de Google, pagando el mínimo (0,05€) por cada clic.
Esto no sucede en todos los mercados, por lo que lo mejor es analizar en cada caso que tipo de palabras son las más adecuadas para su mercado, y ver si hay posibilidades para encontrar estos nichos de mercado que permitan a su empresa anunciarse según búsquedas que en otras épocas del año tendrían unos costes prohibitivos.
22 June 2005
Campañas de verano
Ayer se inauguró oficialmente le verano, por lo que es muy importante que toda las personas que se dedican al marketing online, al posicionamiento en buscadores y a las campañas de pago por clic cambien las estrategias en caso de que no lo hayan hecho todavía.
Durante el verano, los usuarios no buscan de la misma manera ni tienen los mismos intereses, las jornadas laborales generalmente cambian, y el calor hace estragos.
¿Tu cliente va a comportarse igual que en invierno, cuando está todo el día sentado delante del ordenador porque fuera hace frío?
¿Crees que un usuario se va a conectar a las mismas horas a tu página web que en invierno?
¿Vistes igual en invierno que en verano?
Lógicamente, si no lo has hecho ya, has de buscar en los archivos y en los históricos para ver que tipo de campañas, palabras y comportamientos han sido los que mejor funcionaron el pasado verano, y realizar los cambios necesarios para adaptar tus campañas a esta época del año.
7 January 2005
Google Adwords modifica la política de afiliados
Este inicio de año, Google ha sorprendido a propios y extraños con una nueva política en la publicación de anuncios de Google AdWords. Básicamente, los cambios intentan gestionar las campañas realizadas por los afiliados de un sitio web; a continuación reproduzco el mensaje enviado por Google:
En enero de 2005, Google incorporará una nueva política publicitaria de afiliados destinada a mejorar tanto el servicio que ofrece a los usuarios y a los anunciantes, como la calidad global de sus anuncios.
¿Qué está cambiando?
Mediante esta nueva política de afiliados, si una empresa matriz y sus afiliados disponen de distintos anuncios que comparten la misma URL, sólo publicaremos uno de ellos como respuesta a una consulta de búsqueda. De este modo, los usuarios podrán elegir entre una gama más amplia de anuncios. Como siempre, la publicación de su anuncio como respuesta a una búsqueda concreta estará condicionada por el ranking de anuncios.
Por ejemplo, si un usuario busca libros en Google.com o en cualquier ubicación de las redes de búsqueda y contenido de Google, realizaremos un inventario de los anuncios asociados a dicha palabra clave. Si observamos que dos o más anuncios compiten con la misma URL, publicaremos el que obtenga el mayor rendimiento.
¿Cómo le afectará a usted?
Si es un afiliado, ya no tendrá que identificarse como tal en el texto de su anuncio. Sin embargo, este seguirá mostrando su estado de afiliado hasta que lo modifique.
Estos cambios no afectarán a los afiliados o anunciantes que utilicen URL exclusivas en sus anuncios. Por favor, recuerde que su URL visible debe coincidir con la URL de su página de destino y que no puede simplemente incluir frames en otro sitio.
Acciones recomendadas
« newer postsLe recomendamos que realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio y lo optimice consecuentemente a fin de asegurarse los mejores resultados. Por favor, visite nuestra página Sugerencias de optimización para obtener más información.
Esperamos seguir ofreciéndole la mejor herramienta de publicidad del mercado.
