2 May 2006
Vienen más cambios para Google Adwords
Según han publicado en theunofficialgoogleweblog, parece que hay nuevos cambios a la vista que mejorarán, todavía más, la calidad de los anuncios del sistema de Google AdWords, mostrándo menos anuncios en algunas búsquedas concretas, para mejorar así, la calidad de la navegación de los usuarios.
Ya que el número de anuncios variará en función de las palabras claves, también variará el precio medio de las palabras claves, lo que refuerza la necesidad de realizar un control y un seguimiento diario de la evolución de las distintas campañas publicitarias para poder detectar este tipo de cambios y evoluciones, así como un control del retorno de inversión de las campañas.
Hasta la fecha, se ha visto un número distinto de anuncios en función de la búsqueda, así como hasta 3 anuncios justo encima de los resultados naturales, por lo que estamos viendo como, en Google AdWords, están realizando un constante análisis de su sistema publicitario con el objetivo de ser más eficiente día tras día.
5 April 2006
Palabras más buscadas en Marzo en Yahoo! Search Marketing
Siempre es interesante conocer algunas de las palabras que fueron más solicitadas por los usuarios durante el mes de marzo, lo que nos ayuda a extrapolar un poco el tipo de consultas que se van a llevar a cabo durante el siguiente mes (salvo algunas excepciones).
A grandes rasgos, en Yahoo! Search Marketing nos han ofrecido las palabras más buscadas agrupadas en dos categorías:
Sector general:
- coche
- crédito
- amigo
- hipoteca
- inmobiliaria
- vuelo
- vuelo barato
- hotel
- pda
- pc
Sector finanzas y seguros:
- préstamo
- crédito
- dinero
- hipoteca
- seguro
- credito personal
- prestamo personal
- banco credito
- credito prestamo
- credito hipotecario
4 April 2006
Yahoo! Search Marketing ya es oficial
Finalmente la integración de Overture dentro del grupo Yahoo! ha llegado a su fin, cambiando de marca e integrándose totalmente dentro de la estructura.
Inicialmente, este cambio no va a suponer ninguna merma en las posibilidades de la campaña y asi acaso, todo va a ser beneficioso ya que se ha mantenido la red de portales y se disponen de todos los recursos de Yahoo!.
22 March 2006
El Weblog de la publicidad
Se que voy un poco tarde, pero hoy he visto que en el sitio web de anuncios.com se han apuntado a la moda blog, y han lanzado a ablog; un weblog enfocado al sector de la publicidad con cuatro temáticas destacadas: Creatividad, Marketing, Medios y Profesión.
Tras una primera revisión superficial de ablog, he visto bastantes cosas interesantes que me han incentivado para que hoy hable sobre este weblog que promete bastante, siuno quiere estar al día sobre las últimas tendencias de la publicidad, así como saber un poco más sobre este fantástico mundo.
17 March 2006
Clics falsos en Google AdWords
Hace tiempo que hay bastante polémica sobre el sistema publicitario de Google AdWords debido a la dificultad de medir que clics son reales y cuales son falsos.
Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de esto y han publicado una actualización sobre la información que se publicaba sobre la actividad de clics no válidos. En varios medios de Internet y algunos otros off-line ha corrido la noticia de que Google iba a pagar una gran cantidad de dinero en forma de devoluciones a los clientes en los que se ha detectado actividades en el número de clics fuera de lo habitual.
Si considera que en su campaña publicitaria están sucediendo cosas fuera de lo habitual, y unas tasas de clics que no concuerdan con las visitas que usted está recibiendo en su página web, Google ha puesto en nuestras manos un formulario para que le ofrezcamos toda la información posible sobre esta actividad, y ellos revisarán el rendimiento de su cuenta hasta 60 días antes de que usted rellene el formulario.
Estos pequeños gestos que Google está teniendo con la comunidad de Internet, son de agradecer y nos ofrecen mayor garantías a la hora de confiar en el sistema publicitario de Google AdWords a la hora de llevar a cabo nuestras campañas publicitarias.
24 February 2006
Noxtrum o como hacer un buscador a la española
El otro día estuve investigando un poco sobre el buscador de TPI, Noxtrum, y la verdad es que me sorprendieron muchas cosas sobre el sistema de búsquedas y sus distintos soportes publicitarios.
Para empezar, me ha extrañado muchísimo que un navegador español, y que pretende ser uno de los principales buscadores en habla hispana, haya optado por un nombre tan especial como Noxtrum (aún gracias que han comprado el dominio .es) que dificilmente lo puedes relacionar con el habla hispana, y que puede llevar a muchos errores de escritura.
Pero centrándonos en lo importante, el buscador está utilizando una interfaz muy similar a la que hace unos meses utilizaba MSN Search, y ha incorporado algunas buenas cosas de Google, como una pregunta en la parte inferior en la que te anima a buscar alguna cosa tópica y habitual que siempre se nos viene a la cabeza como por ejemplo: ¿Sabes como encontrar cines en Madrid?
A nivel del buscador parece que, según comentarios que se realizan en varios sitios web especializados, es correcto y está ofreciendo resultados bastante acordes con las búsquedas que realizas, por lo que deben haber trabajado mucho el algoritmo de búsqueda para ofrecer resultados de alta calidad. Aunque no he podido probarlo a fondo, a priori parece que el buscador puede es bastante bueno y podrá competir en igualdad de calidad a sus principales competidores como Google, Yahoo!, MSN o Ask Jeeves.
Si hablamos de la publicidad, la cosa cambia completamente; el buscador incorpora bastantes formatos publicitarios:
- Formato individual de patrocinio superior
- Formato individual de patrocionio inferior
- Posiciones laterales
- Posiciones de CPC
- Pago por inclusión
Inicialmente, esto me da que pensar, ya que los tres primeros soportes publicitarios se están vendiendo por un coste fijo al mes, pudiendo personalizar tu anuncio por hasta 20 términos clave; la opción de CPC parece que se está ofreciendo como un servicio añadido para poder cubrir con publicidad todos aquellos términos en los que ningún anunciante ha cubierto con las posiciones fijas.
No se si este mix de medios publicitarios va a ser una revolución en el mercado, o es tan solo una manera de parchear un buscador intentando asegurarse un mínimo de ingresos fijos. Personalmente creo que, en estos tiempos que corren en los que la publicidad del tipo “Pago por Clic” está ganando enteros al resto de modelos publicitarios, no tiene mucha lógica lanzar un buscador que utiliza múltiples formatos publicitarios que, además, se han de contratar por teléfono o fax, ya que en estos momentos no existe ninguna interfaz web que te permita gestionar en tiempo real la publicidad (pese a que las posiciones de CPC están basadas en la tecnología de MIVA).
Se que este comentario es bastante crítico, pero son las primeras conclusiones a las que he llegado tras revisar superficialmente el buscador; puede que tras dedicarle más tiempo a la evolución del sistema y de las búsquedas, podrá dar una opinión mejor o peor, pero con mejores datos en los que poder basar mis opiniones.
Hasta entonces, esta es mi opinión inical sobre Noxtrum.
17 February 2006
Nuevas maneras de hacer marketing
Hoy me he encontrado con una interesantísima página web llamada ” Creating Passionate Users” en la que muestran distintas y curiosas maneras de invertir el presupuesto de marketing y publicidad de una empresa.
Hay quien dirá que muchas de las ideas que se pronuncian en este blog no son factibles en la práctica, pero seguro que si van a servir como una base sobre la que pensar, recapacitar, y extraer posibles vías de reutilización para diseñar una estrategia de marketing para tu empresa.
Una de las claves que más me ha gustado de todas, y con la que estoy más de acuerdo, es en la de utilizar la blogosfera como herramienta principal de relaciones públicas en lugar de utilizar los tópicos mecanismos de las agencias de relaciones públicas.
La blogsfera es cada día más extensa, y no paramos de ver más y más reportajes que están basados en información y opiniones escritas previamente en blogs.
Hace tiempo que estoy trabajando sobre distintos proyectos relacionados con blogs, tanto para su uso como herramientas de comunicación, de posicionamiento en buscadores, de fidelización de usuarios y de creación de lo que podríamos denominar, comunidad de usuarios. Si partimos de un punto de partida de weblogs como la la esencia de lo que es la Web 2.0 (esta afirmación está muy cogida por los pelos y dificilmente podría defenderla en un debate, pero a modo de ejemplo la podemos dar por válida) nos encontramos ante sistemas que son tecnológicamente sencillos para los usuarios, que premian el intercambio de información entre distintas páginas web y la participación de los usuarios, ya sea mediante comentarios, o mediante enlaces tipo trackbacks o pings desde sus propios weblogs. No quiero extenderme demasiado en este tema, ya que podría llenar páginas y páginas sobre esta temática, y prefiero no ser demasiado pesado y montar pequeños posts en los que ir explicando los beneficios y las maneras en las que la blogosfera puede ayudar a nuestra empresa.
Si seguimos con algunos otros puntos que nos proponen la gente de “Creating Passionate Users” me gusta ver la cantidad de propuestas que se hacen para cambiar la manera de anunciar de un simple anuncio de branding en medios masivos o poco segmentados, por realizar acciones en vivo con los productos o servicios que además puedan apoyar valor a la comunidad de personas.
Si vamos leyendo con calma todos y cada uno de los putnos, veremos que en gran parte, estas nuevas propuestas de cambios en las formas de hacer marketing están muy cerca de la RSC (Responsabilidad Civil Corporativa) y de una buena y eficiente gestión de las relaciones públicas; lo que al final se traduce en hacer las empresas más humanas y, en muchos casos, conseguir un efecto mediatico de un valor muy superior al presupuesto que realmente estamos manejando.
19 January 2006
Publicidad en MSN
Hoy he podido ver que en MSN han lanzado una página web MSN Advertising que te permitirá disponer de mayor información sobre los disintos soportes publicitarios que hay disponibles en MSN, según la segmentación que quieras aplicar a tu campaña.
Tal y como han comunicado a través de un boletín publicitario, el nuevo MSN Advertising va a ofrecer:
- Consulta de noticias y estudios de mercado
- Herramientas de planificación de campañas
- Casos prácticos de MSN como soporte publicitario
- Ejemplos de creatividades impactantes
11 January 2006
WashingtonPost y MillionDollarHomePage.com
Últimamente se ha estado hablando bastante de la página web MillionDollarHomePage.com que creo un estudiante para poder pagarse la carrera. La idea principal de esta página, es vender publicidad pura y dura.
La página web vende un espacio fijo para la publicidad, a 1$ el pixel; de esta manera una empresa puede contratar un espacio fijo durante todo un año por poco dinero, y aparecerá al lado de otras muchas marcas. Este proyecto, que en idea es una cosa bastante sencilla y a primera vista muy tonta, ha conseguido tener tal repercusión en los medios que los anunciantes que han comprado un espacio, están consiguiendo una relevancia que no se podía esperar en un principio.
Los anunciantes que habían hasta ahora, eran, fundamentalmente, páginas web de dibujos, emoticones, hosting, y otras utilidades de Internet que a través de sus banners llenan Internet de color y de diversión, aunque ya se han encontrado algunos anunciantes más “serios” como el diario Times y sero según comentan en el weblog Boing Boing, puede que el Washington Post.
Lo curioso del tema es que en breve, cuando en eBay se acaben de subastar los últimos espacios que quedaban disponibles (eBay también se anuncia), Alex Tew va a ingresar más de un millón de dolares.
10 January 2006
La publicidad del 2.005
Un reciente estudio que ha publicado SEMPO (Search Engine Marketing Profesionals Organization) y del que se han escrito varias conclusiones en DMNews.com y SearchEngineWatch
a revelado las tendencias de las inversiones publicitarias que se van a realizar en el 2.006.
Durante el año pasado la industria de la publicidad online en buscadores ha crecido, en el mercado de norte América y Canada, entorno a un 143%, siendo los modelos de pago por clic los que se han llevado gran parte del pastel con cerca del 83% de la inversión.
El marketing en buscadores está en constante crecimiento, y pese a que la inversión en posicionamiento en buscadores (posicionamiento natural) tan solo ha supuesto el 2% del total, sigue en constante aumento año tras año.
Para este año, se prevee que la industria del marketing en buscadores va a sufrir un incremento del 41%; dato que demuestra el constante cremiento de la publicidad en Internet sus positivos ratios de conversión y retorno de inversión.
Entre los principales objetivos de los anunciantes, el branding o reconocimiento de marca es una de las prioridades (62%) mientras que la venta de productos “tan solo” era prioridad para el 60% de los anunicantes encuestados.
Lo que si me ha sorprendido de este informe es que se calcula que tan solo el 24% de los anunciantes utilizan algún sistema de seguimiento de resultados, y pese a que ven el impacto en tráfico y en los resultados de la campaña, en general no se está realizando ningún análisis en profundidad de la evolución de las campañas. Probablemente es por este motivo por el que Google ha lanzado su versión gratuita de Google Analytics, ya que los anunciantes podrán tener mayor control sobre la evolución de sus campañas y así optimizar al máximo el retorno de inversión y el poder crear campañas publicitarias más eficientes.
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