30 January 2005
Publicidad en Google: ¿Qué es AdWords?
Google AdWords es el sistema publicitario de Google que permite a todas las empresas realizar campañas en Google.com, así como otros sitios web asociados al sistema AdWords.
En líneas generales, este sistema publicitario permite cubrir las principales necesidades de los anunciantes con:
- Sistema de precios de coste por clic permitiendo que usted tan solo pague por cada clic que recibe, no por las veces que su anuncio se muestra.
- Presupuesto diario mínimo de 5 centimos de euro, que usted puede modificar en cualquier momento.
- Posibilidad de segmentar sus anuncios por idioma, país o incluso zonas geográficas.
- Todo tipo de informes de rendimiento para que usted pueda ver la evolución de sus anuncios, pagos, conversion…
- Red de publicidad en otros sitios web para que su anuncio aumente la presencia en Internet.
- Posibilidad de crear anuncios segmentados por una o varias palabras clave
25 January 2005
Los usuarios no distinguen la publicidad en los buscadores
En Dirson se han echo eco de un estudio reciente realizado en los Estados Unidos demostraba que tan solo 1 de cada 6 usuarios pueden diferenciar claramente los resultados de la búsqueda de los enlaces patrocinados.
Pese a que los grandes buscadores como Google, Yahoo!, MSN, Terra entre otros, suelen utilizar mensajes como “Enlaces patrocinados”, los usuarios no acaban de diferenciar los resultados que se muestran par auna búsqueda de los resultados que han comprado las palabras clave.
Así vemos como los usuarios desconocen en general que hay empresas que pagan por aparecer en los buscadores por delante de los resultados de una búsqueda, lo que provoca algo de confusión en los usuarios, y un beneficio en las empresas que invierten en estos sistemas publicitarios (principalmente Google AdWords, Overture y Espotting).
Poco a poco iremos analizando las repercusiones que este estudio plantea en las empresas y en los usuarios, y como optimizar sus campañas para obtener el mejor retorno de inversión.
7 January 2005
Google Adwords modifica la política de afiliados
Este inicio de año, Google ha sorprendido a propios y extraños con una nueva política en la publicación de anuncios de Google AdWords. Básicamente, los cambios intentan gestionar las campañas realizadas por los afiliados de un sitio web; a continuación reproduzco el mensaje enviado por Google:
En enero de 2005, Google incorporará una nueva política publicitaria de afiliados destinada a mejorar tanto el servicio que ofrece a los usuarios y a los anunciantes, como la calidad global de sus anuncios.
¿Qué está cambiando?
Mediante esta nueva política de afiliados, si una empresa matriz y sus afiliados disponen de distintos anuncios que comparten la misma URL, sólo publicaremos uno de ellos como respuesta a una consulta de búsqueda. De este modo, los usuarios podrán elegir entre una gama más amplia de anuncios. Como siempre, la publicación de su anuncio como respuesta a una búsqueda concreta estará condicionada por el ranking de anuncios.
Por ejemplo, si un usuario busca libros en Google.com o en cualquier ubicación de las redes de búsqueda y contenido de Google, realizaremos un inventario de los anuncios asociados a dicha palabra clave. Si observamos que dos o más anuncios compiten con la misma URL, publicaremos el que obtenga el mayor rendimiento.
¿Cómo le afectará a usted?
Si es un afiliado, ya no tendrá que identificarse como tal en el texto de su anuncio. Sin embargo, este seguirá mostrando su estado de afiliado hasta que lo modifique.
Estos cambios no afectarán a los afiliados o anunciantes que utilicen URL exclusivas en sus anuncios. Por favor, recuerde que su URL visible debe coincidir con la URL de su página de destino y que no puede simplemente incluir frames en otro sitio.
Acciones recomendadas
Le recomendamos que realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio y lo optimice consecuentemente a fin de asegurarse los mejores resultados. Por favor, visite nuestra página Sugerencias de optimización para obtener más información.
Esperamos seguir ofreciéndole la mejor herramienta de publicidad del mercado.
Búsqueda de anuncios en Google
Recientemente hemos podido ver que Google (Google Sponsored Links) ha lanzado un nuevo servicio exclusivo basado en su buscador, que te permite realizar búsquedas sobre los anunciantes que están dentro de la red Google AdWords.
Este buscador te permite ver, al igual que Overture y Espotting, los distintos anunciantes que han comprado una palabra clave concreta, manteniendo la posición del anuncio como si del buscador normal se tratara. De momento no muestra cuanto está pagando cada anunciante, ni su apuesta máxima, pero todo se verá y a lo mejor nos vuelven a sorprender gratamente.
5 January 2005
Se eliminan de Google los anuncios de programas Troyanos
Google ha decidido tomar cartas en el asunto de los programas troyanos, y no tiene nada que ver con la película de Troya que está tan de moda en estos momentos; se trata de programas ’spyware’ que espían lo que un usuario realiza en su ordenador o en Internet.
En el pasado, Google AdWords ha publicado anuncios de programas que insertaban un código JavaScript que podía explotar algunos problemas de seguridad de Internet Explorer y permitían espiar todo lo que un usuario realizaba en Internet.
Este lunes, Google ha reaccionado solucionando el problema y anunciando que investigará algunos otros anuncios sospechosos; también se mantendrá alerta sobre futuros problemas similares además de tomar medidas legales contra los anunciantes de estos productos.
Más información: Webpronews - Heise Online
4 January 2005
Guías para webmasters de Google
El spam en los buscadores web es un tema cada día más candente y sobre el que los expertos en marketing de buscadores (SEM) están discutiendo diariamente.
Google publica en en su sitio web información útil para que los webmasters o responsable del canal web puedan encontrar las mejores maneras para conseguir indexar correctamente sus páginas. La información facilitada por Google se agrupa de la siguiente manera: directrices de diseño y contenido, directrices técnicas, como publicar su sitio en Google, principios básicos y recomendaciones específicas sobre las directrices de calidad.
3 January 2005
Denuncias de técnicas de spam en Google
Google en su objetivo de ofrecer soluciones a la medida de los usuarios y perseguir la calidad en los resultados que muestra, ofrece la posibilidad a los usuarios de denunciar anónimamente a cualquier web que considere que está inflingiendo las directrices de calidad.
A través de un formulario web muy detallado, los usuarios podemos denunciar el uso de tácticas no lícitas llevadas a cabo por un sitio web; pese a que el tiempo de respuesta de Google puede ser lento, parece que van revisando las consultas que reciben y de vez en cuando aparecen en los medios de comunicación distintas web que han sido baneadas (bloqueadas) por Google. Así que en caso de que veáis actitudes poco éticas, os animamos a no ser pasivos y rellenar el formulario.
2 January 2005
Los 10 principios de Google
Google ha estado constantemente innovando y rompiendo límites tecnológicos creando un servicio de búsquedas rápido, sencillo y eficaz para ser visto desde cualquier lugar. Para entender la filosofía de esta empresa, puedes revisar los diez puntos que Google ha encontrado como ciertas.
- Concéntrate en el usuario, lo demás vendrá más tarde.
Google se ha decidido desde el principio por interfaces claros y sencillos, y páginas que se cargan instantáneamente. El mejor marketing es el del boca a boca de los usuarios. - Es mejor hacer una sola cosa, pero hacerla realmente bien.
Google quiere dedicarse exclusivamente al negocio de las búsquedas. Para ello, dispone de un grupo de profesionales dedicados exclusivamente a desarrollar soluciones para encontrar y organizar información en Internet. - Rápido es mejor que lento.
En Google están obsesionados por recortar tiempos de respuesta a los usuarios, eliminando bytes de las páginas de resultados, incrementando la efectividad de los algoritmos de búsqueda, y optimizando los miles de servidores de los que disponen. - La Democracia en la WWW funciona.
El sistema que utiliza Google para clasificar las páginas web (PageRank) se basa en la Democracia de los sitios web. Cada enlace que recibe una página es un voto que se le otorga. - No necesitas estar en la oficina para necesitar una respuesta.
Google sabe que, cada días más, el usuario no está delante de un PC buscando información. Y por ello está desarrollando soluciones móviles, para PDAs y otro tipo de dispositivos. - Puedes ganar dinero sin jugar sucio.
Google tiene unas normas muy claras en su sistema publicitario. Como que no están permitidos los ‘pop-ups’ ni los banners. - Siempre hay más información ahí fuera.
Aunque tenga en su Base de Datos millones de documentos, Google sabe que aún queda información sin ser ‘rastreada’. Por ello, desarrolla, por ejemplo, las búsquedas en documentos PDF, y nuevos métodos para encontrar más información. - La necesidad de información no tiene fronteras.
Las búsquedas en Internet se realizan en decenas de idiomas. Así, Google dispone de varias versiones de su buscador en multitud de lenguas. - Puedes ser serio sin necesidad de llevar traje.
En las oficinas centrales de Google en California reina un ambiente muy informal, intentando fomentar la comunicación y la camaradería entre los trabajadores. - Ser bueno nunca es suficiente.
Google tiene muy claro que, a pesar de ser considerado por muchos como el mejor buscador en este momento, deben seguir mejorando y desarrollando nuevos productos.
El diseño de una página web como factor de posicionamiento web
El diseño exclusivo de cada página web provoca que cada página se posicione en los buscadores de manera distinta, debido a la cantidad de páginas que tenga un sitio, si son dinámicas, estáticas, títulos de páginas, cantidad de texto que los buscadores pueden encontrar, organización de los menús de navegación y tantas y tantas variables que hacen que cada página web se posicione de forma distinta en cada buscador.
Un breve resumen de los principales aspectos que se han de tener en cuenta a la hora de diseñar y publicar un sitio web, puede ayudar a entender la importancia que las estrategias de SEO (posicionamiento web) tiene en todo el proceso de lanzamiento y actualización de páginas.
El tamaño importa
En una página web, el tamaño de un sitio web tiene una relación directa sobre el impacto que tendrá el sitio web en los rankings de los buscadores. Partiendo de la base de que los buscadores tienen una predilección por el contenido, se puede ver fácilmente que si nuestro website tiene 10-12 páginas y nuestra competencia a creado unas 100, el posicionamiento que conseguirá el sitio web de la competencia será mucho mejor que el nuestro, y tendrá más palabras clave por las que posicionarse.
Generalmente, las páginas web corporativas se enfrenan a un reto nuevo, generar contenidos. Cuando se crea la página web por primera vez, una empresa suele asustarse al ver la cantidad de textos que les piden los diseñadores, y el lanzamiento de la página suele retrasarse porque en la empresa no hay nadie que pueda dedicar un tiempo a crear toda la información sobre la empresa, los productos y servicios que ofrece; es por ello que se recomendamos que una vez se publique una página web, se habría de mirar de crear recursos gratuitos o contenidos nuevos periódicamente para hacer que el tamaño de la página web sea más grande, y el posicionamiento del sitio mejore constantemente.
Website gráficos y de diseño
¿Hasta dónde podemos ser creativos y jugar con los gráficos? Si partimos de la base de que los buscadores, actualmente, no pueden leer las imágenes, animaciones y otros elementos dinámicos, podemos decir que cuanto más texto y menos gráficos mejor. Por otro lado, nuestra página web queremos que tenga imágenes y que los usuarios al entrar en nuestro sitio web puedan ver un sitio de calidad, diseño y que entre por los ojos.
Para conseguir unir los dos conceptos es recomendable, trabajar un poco más y crear dos páginas webs completas, una tendrá las animaciones o los gráficos y estará orientada al usuario y a promocionar la imagen corporativa, y la copia estará basada en texto e incluirá un mapa web; la creación de esta copia nos aportará muchos beneficios añadidos, por un lado mejorar el posicionamiento de nuestra página en los buscadores, por otro estaremos ofreciendo a los usuarios que naveguen con navegadores distintos a Internet Explorer o a personas que navegan por Internet con buscadores de texto la posibilidad de visualizar correctamente nuestras páginas.
Esta es una de las soluciones que se han extendido más, y pese a que en un proyecto web a lo mejor no se contemplo esta posibilidad inicialmente, es recomendable hacer un esfuerzo y crear este nuevo sistema de navegación que los usuarios agradecerán.
Páginas dinámicas
Los buscadores tiene predilección por sitios web en que sus páginas utilizan archivos HTML y las direcciones son del tipo ‘user friendly’, por lo que las páginas dinámicas que utilizan bases de datos, al ser creadas instantáneamente podemos observar que en la URL aparecen símbolos del tipo ?. #. & o % seguido de un sin fin de variables, que dificultan la correcta indexación de las páginas. Por ello es muy recomendable intentar implantar un sistema que traduzca estas variables en rutas sencillas y normales, y crear un mapa web o páginas en donde se creen enlaces a estas páginas, lo que ayudará a los buscadores a encontrar todas las páginas y añadirlas a sus listados de resultados.
Uso correcto del código HTML
La mayoría de programas que se utilizan para crear páginas web e incorporar contenido, suelen tener el problema de incorporar líneas y comandos innecesarios que lo único que consiguen es dificultar la tarea de los buscadores, es por ello que recomendamos encarecidamente el uso de hojas de estilo CSS y código HTML basado en los estándares del W3C que permitirá que todos los usuarios puedan ver correctamente el sitio web, y ayudará a los buscadores a rastrear correctamente la página; complementariamente sería muy recomendable crear un gestor de contenidos para lanzar todas las nuevas páginas o contenidos en la página web, ya que al partir de plantillas, será más difícil provocar problemas o incluir códigos innecesarios dentro de las páginas web. El código de una página, cuanto más simple, mejor.
Escoger el correcto dominio
El dominio de un sitio web es uno de los puntos clave para atraer a los usuarios, ha de ser fácil de recordar por encima de todo, se puede escoger el nombre de la marca, de productos, términos generales, pero siempre ha de primar la facilidad hacia el usuario, ya que si es demasiado largo o complejo los usuarios no sabrán escribirlo y no podrán acceder a nuestra página. A nivel de posicionamiento, es muy recomendable incluir dentro del dominio alguna de las palabras clave más importantes por las que queremos estar indexados.
Utilización de frames
Mi opinión al respecto es muy clara, no usar frames. Hay dos factores principales que me llevan a decir esto, por un lado tenemos que muchos navegadores web tienen problemas a la hora de mostrar una página con frames, por lo que un usuario puede no ver todas las opciones de nuestro site, por otro lado los navegadores no pueden navegar cómodamente por tu sitio web y por tanto no podrá indexar tus páginas web. ¿Quieres tener un menú superior fijo? no hay problema, puedes hacerlo página por página, aunque el diseñador diga que es mucho trabajo, se ha de hacer, sino tu sitio web se verá gravemente perjudicado, y en la práctica hay distintas posibilidades alternativas al uso de frames que nos pueden permitir obtener los mismo beneficios que se buscan al utilizar frames.
Actualización de información
Es muy importante mantener la página web actualizada, publicando periódicamente información nueva útil para los usuarios. El mantener su página web al día, ofreciendo noticias, novedades del sector, publicaciones o artículos propios ofrece a los buscadores nueva información y mayor cantidad de páginas para indexar su sitio web, y que los motores que utilizan los buscadores visiten de forma habitual su página para indexar su contenido.
1 January 2005
Herramientas gratuitas para generar palabras clave
En algunos sitios web han publicado algunas herramienta que pueden facilitarnos la selección e inclusión de palabras clave, y que juntamente con las herramientas de sugerencias de Google y WordTracker pueden ayudarnos a configurar las campañas de forma más eficaz.
- Adword Keyword Juggler permite de forma rápida y sencilla confeccionar una combinación de palabras clave en plural y singular.
- Keyword Permutation Generator se ha de instalar en un entorno Windows, y permite crear listado especificando si se quieren como frases exactas (limitados por comillas) o excluyendo alguna palabra.
