2 January 2005
Los 10 principios de Google
Google ha estado constantemente innovando y rompiendo límites tecnológicos creando un servicio de búsquedas rápido, sencillo y eficaz para ser visto desde cualquier lugar. Para entender la filosofía de esta empresa, puedes revisar los diez puntos que Google ha encontrado como ciertas.
- Concéntrate en el usuario, lo demás vendrá más tarde.
Google se ha decidido desde el principio por interfaces claros y sencillos, y páginas que se cargan instantáneamente. El mejor marketing es el del boca a boca de los usuarios. - Es mejor hacer una sola cosa, pero hacerla realmente bien.
Google quiere dedicarse exclusivamente al negocio de las búsquedas. Para ello, dispone de un grupo de profesionales dedicados exclusivamente a desarrollar soluciones para encontrar y organizar información en Internet. - Rápido es mejor que lento.
En Google están obsesionados por recortar tiempos de respuesta a los usuarios, eliminando bytes de las páginas de resultados, incrementando la efectividad de los algoritmos de búsqueda, y optimizando los miles de servidores de los que disponen. - La Democracia en la WWW funciona.
El sistema que utiliza Google para clasificar las páginas web (PageRank) se basa en la Democracia de los sitios web. Cada enlace que recibe una página es un voto que se le otorga. - No necesitas estar en la oficina para necesitar una respuesta.
Google sabe que, cada días más, el usuario no está delante de un PC buscando información. Y por ello está desarrollando soluciones móviles, para PDAs y otro tipo de dispositivos. - Puedes ganar dinero sin jugar sucio.
Google tiene unas normas muy claras en su sistema publicitario. Como que no están permitidos los ‘pop-ups’ ni los banners. - Siempre hay más información ahí fuera.
Aunque tenga en su Base de Datos millones de documentos, Google sabe que aún queda información sin ser ‘rastreada’. Por ello, desarrolla, por ejemplo, las búsquedas en documentos PDF, y nuevos métodos para encontrar más información. - La necesidad de información no tiene fronteras.
Las búsquedas en Internet se realizan en decenas de idiomas. Así, Google dispone de varias versiones de su buscador en multitud de lenguas. - Puedes ser serio sin necesidad de llevar traje.
En las oficinas centrales de Google en California reina un ambiente muy informal, intentando fomentar la comunicación y la camaradería entre los trabajadores. - Ser bueno nunca es suficiente.
Google tiene muy claro que, a pesar de ser considerado por muchos como el mejor buscador en este momento, deben seguir mejorando y desarrollando nuevos productos.
El diseño de una página web como factor de posicionamiento web
El diseño exclusivo de cada página web provoca que cada página se posicione en los buscadores de manera distinta, debido a la cantidad de páginas que tenga un sitio, si son dinámicas, estáticas, títulos de páginas, cantidad de texto que los buscadores pueden encontrar, organización de los menús de navegación y tantas y tantas variables que hacen que cada página web se posicione de forma distinta en cada buscador.
Un breve resumen de los principales aspectos que se han de tener en cuenta a la hora de diseñar y publicar un sitio web, puede ayudar a entender la importancia que las estrategias de SEO (posicionamiento web) tiene en todo el proceso de lanzamiento y actualización de páginas.
El tamaño importa
En una página web, el tamaño de un sitio web tiene una relación directa sobre el impacto que tendrá el sitio web en los rankings de los buscadores. Partiendo de la base de que los buscadores tienen una predilección por el contenido, se puede ver fácilmente que si nuestro website tiene 10-12 páginas y nuestra competencia a creado unas 100, el posicionamiento que conseguirá el sitio web de la competencia será mucho mejor que el nuestro, y tendrá más palabras clave por las que posicionarse.
Generalmente, las páginas web corporativas se enfrenan a un reto nuevo, generar contenidos. Cuando se crea la página web por primera vez, una empresa suele asustarse al ver la cantidad de textos que les piden los diseñadores, y el lanzamiento de la página suele retrasarse porque en la empresa no hay nadie que pueda dedicar un tiempo a crear toda la información sobre la empresa, los productos y servicios que ofrece; es por ello que se recomendamos que una vez se publique una página web, se habría de mirar de crear recursos gratuitos o contenidos nuevos periódicamente para hacer que el tamaño de la página web sea más grande, y el posicionamiento del sitio mejore constantemente.
Website gráficos y de diseño
¿Hasta dónde podemos ser creativos y jugar con los gráficos? Si partimos de la base de que los buscadores, actualmente, no pueden leer las imágenes, animaciones y otros elementos dinámicos, podemos decir que cuanto más texto y menos gráficos mejor. Por otro lado, nuestra página web queremos que tenga imágenes y que los usuarios al entrar en nuestro sitio web puedan ver un sitio de calidad, diseño y que entre por los ojos.
Para conseguir unir los dos conceptos es recomendable, trabajar un poco más y crear dos páginas webs completas, una tendrá las animaciones o los gráficos y estará orientada al usuario y a promocionar la imagen corporativa, y la copia estará basada en texto e incluirá un mapa web; la creación de esta copia nos aportará muchos beneficios añadidos, por un lado mejorar el posicionamiento de nuestra página en los buscadores, por otro estaremos ofreciendo a los usuarios que naveguen con navegadores distintos a Internet Explorer o a personas que navegan por Internet con buscadores de texto la posibilidad de visualizar correctamente nuestras páginas.
Esta es una de las soluciones que se han extendido más, y pese a que en un proyecto web a lo mejor no se contemplo esta posibilidad inicialmente, es recomendable hacer un esfuerzo y crear este nuevo sistema de navegación que los usuarios agradecerán.
Páginas dinámicas
Los buscadores tiene predilección por sitios web en que sus páginas utilizan archivos HTML y las direcciones son del tipo ‘user friendly’, por lo que las páginas dinámicas que utilizan bases de datos, al ser creadas instantáneamente podemos observar que en la URL aparecen símbolos del tipo ?. #. & o % seguido de un sin fin de variables, que dificultan la correcta indexación de las páginas. Por ello es muy recomendable intentar implantar un sistema que traduzca estas variables en rutas sencillas y normales, y crear un mapa web o páginas en donde se creen enlaces a estas páginas, lo que ayudará a los buscadores a encontrar todas las páginas y añadirlas a sus listados de resultados.
Uso correcto del código HTML
La mayoría de programas que se utilizan para crear páginas web e incorporar contenido, suelen tener el problema de incorporar líneas y comandos innecesarios que lo único que consiguen es dificultar la tarea de los buscadores, es por ello que recomendamos encarecidamente el uso de hojas de estilo CSS y código HTML basado en los estándares del W3C que permitirá que todos los usuarios puedan ver correctamente el sitio web, y ayudará a los buscadores a rastrear correctamente la página; complementariamente sería muy recomendable crear un gestor de contenidos para lanzar todas las nuevas páginas o contenidos en la página web, ya que al partir de plantillas, será más difícil provocar problemas o incluir códigos innecesarios dentro de las páginas web. El código de una página, cuanto más simple, mejor.
Escoger el correcto dominio
El dominio de un sitio web es uno de los puntos clave para atraer a los usuarios, ha de ser fácil de recordar por encima de todo, se puede escoger el nombre de la marca, de productos, términos generales, pero siempre ha de primar la facilidad hacia el usuario, ya que si es demasiado largo o complejo los usuarios no sabrán escribirlo y no podrán acceder a nuestra página. A nivel de posicionamiento, es muy recomendable incluir dentro del dominio alguna de las palabras clave más importantes por las que queremos estar indexados.
Utilización de frames
Mi opinión al respecto es muy clara, no usar frames. Hay dos factores principales que me llevan a decir esto, por un lado tenemos que muchos navegadores web tienen problemas a la hora de mostrar una página con frames, por lo que un usuario puede no ver todas las opciones de nuestro site, por otro lado los navegadores no pueden navegar cómodamente por tu sitio web y por tanto no podrá indexar tus páginas web. ¿Quieres tener un menú superior fijo? no hay problema, puedes hacerlo página por página, aunque el diseñador diga que es mucho trabajo, se ha de hacer, sino tu sitio web se verá gravemente perjudicado, y en la práctica hay distintas posibilidades alternativas al uso de frames que nos pueden permitir obtener los mismo beneficios que se buscan al utilizar frames.
Actualización de información
Es muy importante mantener la página web actualizada, publicando periódicamente información nueva útil para los usuarios. El mantener su página web al día, ofreciendo noticias, novedades del sector, publicaciones o artículos propios ofrece a los buscadores nueva información y mayor cantidad de páginas para indexar su sitio web, y que los motores que utilizan los buscadores visiten de forma habitual su página para indexar su contenido.
