22 June 2005
Campañas de verano
Ayer se inauguró oficialmente le verano, por lo que es muy importante que toda las personas que se dedican al marketing online, al posicionamiento en buscadores y a las campañas de pago por clic cambien las estrategias en caso de que no lo hayan hecho todavía.
Durante el verano, los usuarios no buscan de la misma manera ni tienen los mismos intereses, las jornadas laborales generalmente cambian, y el calor hace estragos.
¿Tu cliente va a comportarse igual que en invierno, cuando está todo el día sentado delante del ordenador porque fuera hace frío?
¿Crees que un usuario se va a conectar a las mismas horas a tu página web que en invierno?
¿Vistes igual en invierno que en verano?
Lógicamente, si no lo has hecho ya, has de buscar en los archivos y en los históricos para ver que tipo de campañas, palabras y comportamientos han sido los que mejor funcionaron el pasado verano, y realizar los cambios necesarios para adaptar tus campañas a esta época del año.
Lanzamiento de Omniture Discover
Omniture es uno de los mejores programas de estadísticas para ver lo que realmente está pasando en un sitio web en tiempo real, aunque debido a su alto precio y el tiempo que se necesita para su implantación, tan solo es recomendable para empresas que dispongan de una página de comercio electrónico con volúmenes de facturación bastante elevados.
Pese a su precio, las prestaciones que ofrecen son realmente impresionantes, y puedo decir que este programa, comparándolo con sus principales rivales, está muy por delante. Además, la cantidad y calidad de la información que aporta es tal, que el rendimiento y conversión de su sitio web puede verse incrementado en un porcentaje muy alto.
Desde el punto de vista del marketing online, esta herramienta es un poderoso aliado, que bien configurado, nos permite saber todo lo que está suciendiendo en nuestra página, las ventas y los productos que se están comprando, y realizar estadísticas detallas en donde podemos mezclar todo tipo de variables que nos pueden llegar a decir el porcentaje de usuarios que utilizan un navegador concreto y que acaban comprando.
Además, el lanzamiento de esta versión 12, ofrece nuevas funcionalidades que consigue unir prácticamente, todas las herramientas de análisis en una sola, por lo que la migración de datos de un sistema a otro, y el estar revisando dos o tres Excells a la vez se ha acabado.
Espero poder ir haciendo poco a poco un análisis de los distintos programas de tracking de campañas y de seguimiento de estadísticas web, para poder dar un poco de luz a este complejo mundo de las estadísticas.
