15 July 2005
Google AdWords modifica el estado de las palabras clave
Hasta ahora, cuando una empresa ten?a una cuenta en Google AdWords, y alguna de sus palabras no estaba ofreciendo un rendimiento acorde con el sistema, autom?ticamente se cambiaba el estado de esta palabra clave pasando a ‘en prueba, ‘en espera’ o ‘inhabilitada’. En este ?ltimo caso, se bloqueaba la palabra y sus anuncios dejaban de aparecer.
Con el lanzamiento del nuevo sistema, la palabras recibir?n una oferta m?nima basada en su nivel de calidad, por lo que si el CPC m?ximo de su palabra cumple con los requisitos de oferta m?nima, su anuncio estar? activo y funcionando, de lo contrario el anunico no se publicar? en la red. De esta manera, Google AdWords migra su sistema de palabras inhabilitadas por no tener un CTR m?nimo a un ‘nivel de calidad! basado por el CTR y el historial de rendimiento de su palabra, la relevancia del texto del anunico y otros factores no determinados.
Por otro lado, el ranking o posici?n de los anuncios continuar? basado en el CPC m?ximo y en la calidad de los mismos, por lo que a mayor nivel de calidad de un anuncio respecto a sus palabras clave, menor ser? el CPC necesario para activar los anuncios.
En breve se lanzar? este gran cambio en el sistema, que variar? considerablemente la configuraci?n de muchas campa?as, aunque no a todo el mundo le afectar? por igual, porque seg?n las conclusiones que se pueden extraer a primera vista, la empresa que se pueda permitir un CPC muy alto por sus palabras, podr? seguir publicando sus anuncios por palabras dudosas, cosa que anteriormente no pasaba, ya que estas palabras se inhabilitaban.
Google AdWords siempre ha sido un sistema publicitario que se ha caracterizado por la calidad en los anuncios que mostraba cuando se realizaba una b?squeda en sus sistema. ?No afectar? esto al nivel de calidad de los anuncios?
13 July 2005
MSN Search trabaja de forma frenética
Recientmente hemos estado comentando que los buscadores están en una dura batalla por conseguir indexar toda la red ( o tanta como puedan), y MSn se ha puesto las pilas y no para de rastrear y rastrear.
Hace poco había comentado que durante el 2.005 nuestra página web había conseguido mantenerse en las primeras posiciones contra viento y marea cuando alguien realizaba búsquedas por los términos “marketing online”. Durante este año, la cantidad de páginas que aparecían cuando un usuario realizaba está búsqueda era de 30 millones llegando hasta los 53 millones de resultados.
Estos datos son dentro de lo que cabe bastante lógicos, ya que estamos hablando de palabras muy genéricas en las que es muy dificil competir, pero para nosostros esto supuso un reto muy interesante para ver si realmente eramos capaces de llegar ha hacer algo con este tipo de palabras.
Lo que nos ha sorprendido, es que ayer vimos que el número de palabras que MSN muestra cuando se busca marketing online en el buscador es de 83 millones. Imagino que a falta de información de otras fuentes en donde contrastar la información, o bien MSN está incrementando su base de datos de resultados, o al igual que Google hace periodicamente, está actualizando sus distintos servidores.
Ya iremos como siguen evolucionando…
MSN Profiler
Hemos visto que en MSN han publicado una herramienta llamada MSN Profiler, que te permite ver que tipo de usuarios est?n accediendo a los distintos servicios que el portal web de MSN ofrece.
De esta manera, antes de contratar cualquier tipo de campa?a dentro de MSN, puedes realizar unos breves test de segmentaci?n para ver cuales van a ser los soportes que van a adaptarse mejor al p?blico objetivo de tu campa?a.
Este sistema, a groso modo, es un panel de medici?n de audiencias de Internet que analiza el comportamiento de los consumidores en aprox. 200 pa?ses.
A trav?s de ComSocore’s Media Metrix, se recultan panelistas online, que sin ning?n incentivo econ?mico, colaboran con este sistema para poder realizar estas estad?sticas.
Vale la pena revisar esta utilidad, ya que tanto si quieres hacer publicidad en MSN como si tan solo tienes curiosidad por los perfiles de usuarios que visitan una de las principales p?ginas de Internet, te muestra unos datos que puedes utilizar para distintos tipos de est?disticas; dada su facilidad de uso y la rapidez del programa.
M?s informaci?n: MSN Profiler
12 July 2005
Ask Jeeves muestra anuncios de Overture
Tras la cena-presentaci?n de ayer noche del buscador Ask Jeeves, se les pregunt? sobre que modelo publicitario iban a utilizar; en principio se coment? que la idea principal, es continuar con el acuerdo actual con Overture, aunque en sus respuestas tampoco se vio muy claro que este acuerdo publicitario para mostrar los anuncios relacionados con las b?squedas de Overture no pueda ser roto, y realizar un cambio hacia algunos de los otros grandes sistemas publicitarios como Google AdWords o MIVA, o que dentro de un tiempo, lancen su propio sistema (como parece que est? preparando MSN).
Espero que dado que el lanzamiento de Ask Jeeves ha sido muy reciente, y su primer pa?s de entrada a Europa a sido Espa?a, iremos viendo muchas novedades y noticias que nos acercar?n un poco m?s a este buscador, que entre otras virtudes est? la de facilitar nuevos servicios y enlaces para mejorar las b?squedas que se realizan.
Desde el punto de vista negativo, hay algunas cosillas que todav?a se tiene que perfilar, ya que en la cena-presentaci?n de ayer noche, se menciono como grandes ventajas algunas utilidades como por ejemplo, el poder ver una preview de la p?gina antes de acceder a ella. Es cierto que actualmente no todos los buscadores ofrecen esta opci?n, pero los que utilizamos Firefox o navegadores similares, disponemos de este tipo de plugins y muchos otros que mejorar notablemente nuestra navegaci?n.
Espotting cambia de nombre a Miva
El grupo Espotting y FindWhat se agrupan bajo la marca Miva, para ofrecer servicios de pago por clic las redes publicitarias de ambas compa??as.
Seg?n su propia p?gina web: MIVA se dedica exclusivamente a contribuir al crecimiento de las empresas dirigiendo clientes potenciales hacia sus anunciantes, incrementando los ingresos de sus partners de distribuci?n, facilitando el comercio para los negocios online y ofreciendo informaci?n relevante a los usuarios de Internet.
La nueva p?gina se agrupa en tres grandes secciones: Soluciones para anunciantes, Soluciones para partners y Soluciones para PYMES.
M?s informaci?n: MIVA
11 July 2005
Presentación de candidaturas para los premios del Día de Internet
El objetivo es reconocer el esfuerzo de personas e instituciones para incorporar a los ciudadanos a la Sociedad de la Información, y fomentar la participación abierta y colectiva en la jornada del 25 de Octubre Abierto el plazo para la presentación de candidaturas.
Los premios consisten en una estatuilla de diseño exclusivo, y no llevan asociada ninguna asignación económica.
Categorías:
C1- Mejor evento de los presentados para el Día de Internet
C2- Mejor iniciativa de participación escolar para el Día de Internet
C3- Web de la Administración Pública más accesible
C4- Web empresarial con mejor accesibilidad
C5- Mejor iniciativa privada o pública para reducir la brecha digital
C6- Internet y yo. Idea que mejor transmita que es Internet y sus posibilidades
para los no conectados
C7- Mejor Weblog - Periodista digital
Si además eres una empresa u organización comprometida con el desarrollo de Internet puedes patrocinar estos premios contribuyendo con tu aportación al mantenimiento del Día de Internet.
Yahoo busca más rápido que Google
Con el triste suceso del atentado de Londres, todo el mundo se lanzo a la red en busca de información de primera mano, de esta manera los principales buscadores de información como Google, MSN o Yahoo!, buscadores de blogs como Technorati y el buscador de imágenes de Flickr y de Google se vieron inundados de búsquedas sobre el atentado.
Lo que sí se ha podido ver, es que Yahoo! ofrece información más actualizada que MSN y que Google (este último solo ofrecía algún enlace a través de Google News).
Por lo visto, Yahoo! está apostando muy fuerte por la indexación de weblogs, ya que le permite disponer de las últimas noticias y novedades para ofrecer en sus resultados, por lo que además, hemos visto que Yahoo! está trabajando en un nuevo buscador en archivos RSS que le permitirá indexar opiniones y comentarios que los usuarios realizan en los weblogs sobre distintos temas de actualidad.
Parece que Yahoo! a día de hoy, le está ganando la batalla a Google en este área, pero seguro que tanto Google como MSN no tardarán en reaccionar.
Presentación de Ask Jeeves en Barcelona
Esta noche, Ask Jeeves celebrará una cena/presentación en la que ha invitado a los principales clientes del mercado, para así poder mostrar sus nuevos servicios y avances cara al mes de Septiembre.
Esto coincide con el lanzamiento del robot Teoema, que en estos momentos, se encuentra muy activo rastreando la red para indexar contenido.
Según se comenta en distintos foros y blogs especializados, parece que el objetivo de Ask Jeeves es conseguir superar al buscador de MSN en España.
Ya iremos viendo como se desenvuelve este buscador durante el verano, cara a la vuelta de vacaciones.
10 July 2005
Créditos promocionales en Google AdWords
Recientemente, Google AdWords ha lanzado unos créditos promocionales para ayudar a agencias y profesionales del marketing a utilizar un descuento de entre 40 y 80% para incentivar la búsqueda de clientes.
En función del nivel del profesional de AdWords, tendrá más o menos cupos para poder ofrecer a sus nuevos clientes, y así no evitar dudasa la hora de decidir si crear una campaña publicitaria.
Omniture Search Engine Marketing
La empresa Omniture ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta de pujas que se integra en la Suite de SiteCatalyst, lo que permite disponer de una poderosa y completa herramienta de seguimiento y gestión tanto de las estadísticas de la página web, como para realizar profundos análisis y gestión de las distintas campaña de marketing.
Pese a que ya hace tiempo que se realizó el lanzamiento de este plugin, parece que todavía no acaba de estar disponible, aunque creo que ya estará en funcionamiento antes de Septiembre.
La idea de esta solución integrada en SiteCatalyst es:
- Ofrecer una herramienta única que automatice las pujas o compras de los programas de pago por clic, ofreciendo un único infome en el que se pueda medir el rendimiento.
- Integrar Omniture Search Engine Manager dentro de la suite SiteCatalyst permitiendo optimizar las campañas en función de las visitas y comportamiento de los usuarios.
- Disponer de una única herramienta que permita gestinar distinas cuentas con varios proveedor de pago por clic, facilitando las tareas de repetir las campañas y palabras en cada cuenta, además de ofrecer reglas que permitan gestionar cada cuenta. Omniture Search Engine Manager permite enviar alertas basadas en la inversión o en condiciones de ranking, como por ejemplo, cuando una palabra específica está rindiendo por debajo del nivel de conversión establecido.
- Omniture Search Engine Manager utiliza el look&feel de SiteCatalyst, lo que hace que su uso sea muy sencillo, y fácil a la hora de actualizar las campañas de pago por clic o ver los resultados de las campañas de pujas.
