11 November 2005
Publicidad web para PYMES
La “Cambra de Comerç de Barcelona” ha organizado unas jornadas de e-business en las que se quiere tratar la integración de estrategias de publicidad online en las pequeñas y medianas empresas.
Si tenemos en cuenta que el 54% de los anuncios que vemos en Internet tienen como finalidad crear imágen y notoriedad, es muy importante enseñar a las empresas como conseguir que esta publicidad sea, además, efectiva.
La Jornada de e-business se realizará el 23 de Noviembre en la “Casa Llotja de Mar”.
Publicidad para adelantarse a la navidad
La navidad está cada día más cerca, por lo que es importante empezar a diseñar y preparar las campañas y presupuestos que se van a utilizar para esta temporada de ventas.
Overture España ya ha empezado a trabajar sobre esta campaña navideña que se acerca recomendándonos algunas de las palabras clave que más se van a utlizar.
Palabras clave relacionadas con estilos de vida:
- navidad
- postal navidad
- lotería navidad
- tarjeta navidad
Palabras clave relacionadas con moda y joyas:
- tangad
- ropa interior
- bikini
- lingerie
Palabras clave relacionadas con electrónica:
- tv
- tv digital terrestre
- tdt
- home cinema
Palabras clave relacionadas con ocio:
- chat
- juegos
- radio
- video musical
Polémica actualización de Google Jagger
Ya hace tiempo que desde Google se está realizando una actualización de su algoritmo de indexación de páginas que ha sido llamado Jagger.
Hace aproximadamente un mes que empezo todo, y tras pasar diversas fases (ahora parece que estamos en la tercera y última fase) la polémica ha estado servida en cada una de ellas. A grandes rasgos, comentar que nadie acaba de estar satisfecho con las modificaciones que Google ha estado aplicando sobre su algoritmo, aunque se ha de reconocer que la batalla que han tenido en Google en contra del spam ha sido más que destacable.
A primera vista, las conclusiones que podemos extraer de esta tercera versión que parece que en breve saldrá a la luz son que los enlaces recíprocos ylos esquemas de enlaces artificiales van a verse gravemente perjudicados, y la creación de una web de autoridades de confianza que vayan pasando puntos de una web a otra podría ser uno de los grandes platos fuertes de la nueva versión.
9 November 2005
La verdad sobre las primeras posiciones del ranking
Hoy he recibido uno de esos curiosos mails que todos recibimos en nuestras cuentas de correo, que estaba titulado como “La verdad sobre lo que necesitas hacer para obtener las primeras posiciones en el posicionamiento en buscadores”.
Así a primera vista, lo había marcado como Spam, aunque tenía un poco de curiosidad sobre que tontería iban a enviarme sobre el posicionamiento en buscadores. Una vez he revisado los enlaces y demás y he podido ver que no se trataba de otra cosa diferente de publicidad.
Pese a todo, lo he repasado por encima, y he creído que valía la pena comentarlo ya que hay algunas conclusiones y opiniones que merecen la pena.
Cada día vemos que los usuarios y empresas tienen más y más preguntas sobre el posicionamiento en buscadores (SEO), y escuchan rumores sobre las mejores estrategias a seguir a la hora de posicionar una página en los buscadores, aunque no todas las respuestas son correctas y algunas contradicen lo que otros profesionales promulgan.
Recientemente ha salido un artículo en el que se comenta que aproximadamente el 64% de las empresas que contratan a especialistas en posicionamiento web, no consiguen los resultados porque no siguen las instrucciones que estos especialistas SEO les dicen.
Una empresa de posicionamiento, al ser contratada, realizará un análisis de la situación actual de su sitio web en los buscadores, revisará el tráfico que está recibiendo actualmente, y le mostrará una serie de indicaciones a seguir para mejorar su página web, algunas muy simples y otras más caras y complejas.
Usted puede preguntar constantemente como funciona el PageRank en las páginas, los enlaces internos y externos, los blogs, … o dejar mano libre a los expertos en posicionamiento en buscadores hacer su trabajo, y controlar los resultados a través de sus informes de resultados y estadísticas de acceso.
Como podéis ver, pese a que el artículo continua y continua en esta línea, las conclusiones e ideas que deja abiertas son muy buenas y deja al usuarios queriendo saber más.
La verdad es que he creído que podría ser interesante compartir con vosotros este mensaje que he recibido (aunque estaba en inglés y mi traducción puede haber dejado algunos conceptos sueltos).
Más información: SiteProNews
6 November 2005
Novedades en ClickTracks 6
La nueva versión de ClickTracks está demostrandose muy potente, ofreciendo nuevas posicibilidades para que usted pueda analizar de forma cómoda, fácil y rápida las estadísticas web de su página, y analizar el comportamiento que los usuarios han tenido al visitar su web.
Entre las nuevas funcionalidades que ha incorporado esta versión, cabe destacar la posibilidad de crear nuevos y completos informes que muestran que grupos de páginas han sido las que más influencia han tenido en su sitio web.
Dada la gran variedad de servicios y funcionalidades que ClickTracks 6 ofrece, creo que será más conveniente ir realizando una revisión periodica de las mejoras, aprovechando el envío que ClickTracks realiza a todos los colaboradores y clientes de su programa de estadísticas.
5 November 2005
Colaboración en el Master de Turismo
Esta semana me han pedido que prepare una ponencia para una clase del Master de Turismo de Manresa para explicar las posibilidades que el marketing online ofrece al sector turístico.
He creído que esta experiencia va a ser bastante provechosa, pese a que no voy a poder asistir a la clase, si que voy a preparar un completo dossier para que los alumnos no se queden con las ganas de conocer todo lo que pueden llegar ha hacer en el sector turístico aprovechando las nuevas tecnologías y los últimos avances de Internet.
Es tal el interés que esto ha causado tanto a mi, como a los colaboradores con los que habitualmente trabajo, que hemos decidido crear una nueva sección en la página enfocada únicamente al marketing online para el sector turístico ofreciendo servicios e información útil para que las empresas de este sector puedan ver las posibilidades de negocio que tienen.
4 November 2005
Crear comunidades como herramienta de marketing
Recientemente he visto como el portal de viajes Muchoviaje.com ha lanzado su propia comunidad para que los usuarios con gustos sobre esta temática, puedan intercambiar opiniones e información, así como imágenes.
El concepto de crear comunidades de usuarios como herramienta de fidelización y captación de usuarios no es reciente, aunque gracias a la explosión de los weblogs, los usuarios han encontrado nuevas maneras de interactuar con las páginas web, y en estos momentos están buscando este tipo de información. Es por ello que las empresas que no vean estén atentas a este fenómeno denominado Web 2.0, van a ver como su competidores o nuevas páginas web van a mejorar considerablemente comiendo terreno y presencia en la red.
Los concepto básicos en los que se apoya una comunidad de usuarios son: interactividad, contenido fresco, dinámico y útil, constante cambio y mejora y considerar al usuario como una parte activa y responsable de la web, por lo que no es un mero peón que va a visitar nuestras páginas.
Muchos de los proyectos que he visto relacionados con la idea de crear comunidad, han pecado por haber caído en algunas actitudes contrarias a esta filosofía como crear una comunidad estática, publicación de contenidos modo direccionales, basados en un único software que no se podía ampliar, no permitir al usuario añadir sus opiniones o comentarios, falta de actualización, páginas web demasiado estandarizadas con formatos de directorios confusos, …
Una buena comunidad de usuarios, pensada y estructurada, podrá dar grandes beneficios a su empresa, ya que le permitirá crear una herramienta de fidelización de los usuarios al poder consultar otras opiniones sobre sus productos, servicios o situación del mercado; le permitirá aumentar su presencia en los buscadores por muchas nuevas combinaciones de palabras claves creadas por los propios usuarios, y además podrá rentabilizar esta misma comunidad con campañas de publicidad o marcas blancas de otros servicios complementarios al suyo que de otra forma no tendrían cabida en su sitio web.
3 November 2005
15 factores a tener en cuenta para conseguir enlaces
Uno de los factores clave para conseguir un buen resultado de posicionamiento en Google son los enlaces de otras páginas web hacia la tuya, aunque no todo es tan bonito ni tan fácil como parece.
Por ello he querido hacerme eco de los 15 principios para conseguir enlaces que apunten a tu web, según a publicado Apex Pacific en su última newsletter.
- Enlaces naturales contra enlaces artificiales
- Estudia y analiza los enlaces que vas a escoger
- Consigue enlaces de páginas que tengan contenido similar al tuyo
- El número de enlaces que tenga la página que enlaza a la tuya, importa mucho
- No te lies con enlaces que apunten hacia tu sitio web en todas y cada una de las páginas de una web
- Consigue que en el texto de los enlaces aparezcan las palabras claves que tu quieres
- Intenta conseguir tantos enlaces a secciones de tu página como sea posible, que no apunten tan solo a tu página principal
- Ojo con las etiquetas nofollow
- Los directorios son un buen sitio donde conseguir los primeros enlaces
- Encuentra enlaces fuera de tus círculos cercanos
- Cuidado con los enlaces recíprocos
- Escapa de las granjas de links (link farms) y similares
- Cuidado con las páginas que enlazas desde tu sitio web
- Céntrate en el retorno de inversión
Pese a que algunos de estos puntos pueden ser más que discutibles, esta bien ver tener en cuenta todos los aspectos a la hora de pensar en el posicionamiento en buscadores, tanto desde el punto de vista técnico, desde marketing y sobretodo, desde el punto de vista de finanzas.
Los comerciantes todavía no usan Google AdWords
Según un reciente estudio realizado por Logan Tod, el 44% de las principales cadenas de venta al público todavía no están utilizando campañas de publicidad online de pago por clic como Google AdWords.
En este estudio se ha visto como las empresas de compra por catálogo, están utilizando como mínimo una campaña de de publicidad con Google AdWords, mientras que el resto de tiendas de venta al público prácticamente no utilizan estas campañas.
Un análisis realizado por IAB muestra que el 70% de las sesiones en una página web han sido precedidas por una búsqueda en uno de los principales buscadores.
Más información: The Retail Bulletin
Nuevo foro de tendencias de marketing online
Hitwise acaba de lanzar el programa “Hitwise Intelligence - Weblogs” para ofrecer un foro de conversación sobre las últimas tendencias de marketing online.
Partiendo de su ya establecido sistema, han decidido lanzar esta nueva área para compartir datos y opiniones sobre tendencias de las ventas online, nuevas estrategias de adquisición de clientes, estudios del comportamiento de los usuarios, …
Personalmente espero que esta apuesta por la comunicación entre usuarios en este tipo de temas tenga bastante buena acogida, y yo por mi parte ya estoy tardando en darme de alta para seguir estando al día en cuanto a tendencias de marketing online.
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