2 November 2005
¿Qué tal funciona el marketing en buscadores?
Un reciente estudio que se ha realizado en los Estados Unidos (iProspect Outsourced SEO Metrics & ROI Study) ha analizado las empresas que han subcontratado las estrategias de posicionamiento en buscadores y pago por clic ha empredas especilizadas en marketing en buscadores.
En grandes líneas se puede comentar que las empresas de marketing en buscadores no tuvieron demasiados problemas a la hora de llevar a cabos sus estrategias y acciones, pero que el cuello de botella se produjo en la empresa que contrataba sus servicios debido a que internamente aparecían bastantes obstáculos. Uno de los principales obstaculos que dificultaban la implantación de las acción de posicinamiento web ha sido la falta de recursos humanos para poder llevar a cabo las estrategias marcadas y la falta de presupuesto.
Tal y como hemos comentado varias veces, esto no debería suceder cuando una empresa contrata los servicios de expertos en posicionamiento en buscadores, porque en parte, su trabajo es ofrecer propuestas y acciones realistas y que puedan llevarse a cabo con los recursos de los que se disponen, ya que es muy fácil sugerir acciones sin más, pero no lo es tanto cuando estas acciones han de poder ser llevadas a cabo con unos recursos limitados.
Recomiendo leer este análisis ya que se pueden ver muchas ideas de como está funcionando el marketing en buscadores en el mercado americano, y por más que nos pese, es una previsión de hacia donde el mercado español se está dirigiendo.
Más información: ClickZ
Estudio de compras online en España
Según un reciente estudio que he visto publicado en Noticias.com, a nivel mundial las ventas por Internet tienen un gran enfoque en la cultura (1 de cada tres compras que se realizan online son de libros), mientras que en España esto tan solo supone un 18% del total.
En nuestro país, lo que más se está vendiendo por Internet son productos relacionados con el turismo, centrandose en las ventas de billetes de avión (26%) y hoteles (27%), dato que a mi personalmente me ha sorprendido bastante ya que estimaba la venta de vuelos bastante por encima de la de hoteles.
Si vamos revisando los tipos de productos más comprados a nivel mundial con los que se compran en España iremos viendo bastantes diferencias, ya que tras la compra de paquetes turísticos, el siguiente tipo de producto más demanadado son las entradas a espectáculos (24%).
Vistos los resultados de estos datos, no es de extrañas que empresas como El Corte Inglés (con un amplio catálogo de todos estos productos), lastminute.com (con ofertas de viajes y espectáculos) y atrápalo.com (espectáculos y poco a poco viajes) tengan unas persepctivas de negocio en nuestro mercado muy interesantes.
1 November 2005
Google sigue en su lucha contra el spam
Ya hace bastante tiempo que nos hicimos eco de los movimientos que Google está realizando para ofrecer resultados de calidad en su buscador, buscando y eliminando de su base de datos a las empresas y páginas web que están realizando tácticas “sucias” para aparecer en las primeras posiciones por términos y palabras que realmente no tienen demasiada relación con ellos.
Lo último ha sido la eliminación de las distintas páginas web de la empresa Webpositer de los resultados de Google.
Webpositer es una de las primeras empresas de posicionamiento en buscadores en nuestro país, aunque no ofrecen servicios adaptados a los códigos de conducta de los buscadores y en muchas ocasiones se podían ver páginas web en las que estaban utilizando técnicas que los buscdores han anunciado reiteradamente que van en contra de sus directrices (redireccionamientos, landing pages, link farms, ….).
Tal y como se ha comentado desde diversas páginas web especializadas en buscadores, la caida de Webpositer puede marcar un antes y un después en el posicionamiento en buscadores en España, ya que esta empresa estaba trabajando con algunas de las grandes páginas web españolas, y había creado un entramado de webs muy grande que ahora puede verse gravemente perjudicadas por esto.
Poco a poco iremos viendo como va afectando el bloqueo de la Webpositer en Google a los distintos clientes, aunque de momento parece que están cambiando muchas de las estrategias que anteriormente habían utilizado para que sean algo más afines a las directrices que Google, MSN y Yahoo! han establecido.
Estaremos atentos a los cambios y tan pronto como veamos lo que está pasando os iremos comentando.
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