19 December 2005
Palabras especificas o genericas
A la hora de diseñar una campaña de publicidad en buscadores mediante la compra de palabras clave, es muy importante decidir que tipo de palabras se quieren utilizar, y que objetivos se van a marcar para estos grupos de palabras.
No es lo mismo la palabra “publicidad” que la palabra “publicidad grafica en barcelona”.
Las palabras genéricas son palabras clave muy efectivas, ya que ofrecen un alto nivel de tráfico, aunque requieren una inversión bastante superior y no ofrecen ningún tipo de segmentación.
Las palabras claves específicas, ofrecen un nivel de segmentación altísimo y generalmente el coste de las mismas suele ser inferior a las genéricas, aunque por contra el volumen de tráfico que pueden aportar suele ser bastante inferior.
Por tanto, en este tipo de campañas publicitarias podemos decir que se cumple el típico dicho de que en el 80% del tráfico lo aportan el 20% de tus palabras clave.
Una vez que hemos comentado estas diferencias en la selección de palabras claves, es muy importante revisar cuales son las palabras que pese al nivel de inversión que requieren, ofrecen un retorno de inversión más optimo para su empresa u ofrecen mayores porcentajes de interacción.
