21 December 2005
Nace el dominio .CAT
Tal y como hoy han comentado en Barrapunto, ya es realidad la primera fase del dominio .CAT
Por tanto, tras la aprobación en Septiembre de este dominio dedicado a la lengua catalana, ya se ha dado de alta dentro del sistema de DNS y han aparecido las primeras páginas web bajo este dominio, aunque tan solo son páginas de nivel informativo que pretenden dar a conocer el proceso y calendario de establecimiento de este nuevo dominio .CAT
20 December 2005
Treebit se une a la red de Zanox
La ecología apuesta por el programa de marketing de resultados de :zanox, con un interesante programa de remuneración para todos los sitios web que entren a formar parte de su red publicitaria.
Treebit es un concepto, una forma de pensar, de invertir en el bienestar del planeta, en desarrollo sostenible, en cuidar y salvaguardar nuestro ecosistema.
Treebit ha nacido como una novedosa forma de invertir, buscando un modo diferente de obtener rentabilidad a una inversión que además de un beneficio económico, nos permita ser propietarios de un valor de futuro, de bienestar.
Sobre la publicidad de FON
Martin Varsavsky ya lleva un tiempo promocionando un nuevo sistema llamado FON que permite a los usuarios compartir sus conexiones WIFI para crear una gran red de acceso a Internet libre, y gracias a un nuevo aparato de telefonía móvil, se podrán realizar llamadas telefónicas de forma gratuita a través de Internet.
Varsavsky está basando toda su publicidad en un efecto viral, basando todos sus esfuerzos en el desarrollo de las mejoras del producto por parte de los propios usuarios.
Tras este pequeño resumen, he querido comentar una pequeña noticia que he leído en el blog de Alianzo.com en el que comentan que recientemente se preguntó a Bassat sobre el modelo publicitario que Vasavsky estaba utilizando, y este comento que este modelo publicitario se parece muchísimo al que en su momento utilizó Benetton, aunque falta ver si esto se transformará en ventas.
A mi opinión, creo que Bassat se equivoca, ya que el modelo publicitario que se está llevando a cabo por FON, se trata en un efecto de marketing viral tan importante que son los propios usuarios los que estín ayudando a mejorar constantemente el sistema y a crear nuevos modelos publicitarios.
En FON sSon los usuarios los que hablan e intentan mejorar el sistema mientras que en Benetton los usuarios tan solo comentaban la última jugada que esta empresa había realizado, por lo que las diferencias entre una y otra estrategia son bastante obvias.
19 December 2005
Palabras especificas o genericas
A la hora de diseñar una campaña de publicidad en buscadores mediante la compra de palabras clave, es muy importante decidir que tipo de palabras se quieren utilizar, y que objetivos se van a marcar para estos grupos de palabras.
No es lo mismo la palabra “publicidad” que la palabra “publicidad grafica en barcelona”.
Las palabras genéricas son palabras clave muy efectivas, ya que ofrecen un alto nivel de tráfico, aunque requieren una inversión bastante superior y no ofrecen ningún tipo de segmentación.
Las palabras claves específicas, ofrecen un nivel de segmentación altísimo y generalmente el coste de las mismas suele ser inferior a las genéricas, aunque por contra el volumen de tráfico que pueden aportar suele ser bastante inferior.
Por tanto, en este tipo de campañas publicitarias podemos decir que se cumple el típico dicho de que en el 80% del tráfico lo aportan el 20% de tus palabras clave.
Una vez que hemos comentado estas diferencias en la selección de palabras claves, es muy importante revisar cuales son las palabras que pese al nivel de inversión que requieren, ofrecen un retorno de inversión más optimo para su empresa u ofrecen mayores porcentajes de interacción.
16 December 2005
Pings vs. Spings
Recientemente he podido leer un interesante artículo en el que se comenta que cerca del 75% de los pings que se realizan en la blogosfera (un aviso que se envía para notificar una actualización de un weblog) se realizan de forma automática.
Este dato significa que gran parte de la actividad que se está llevando a cabo en el mundo de los blogs, se debe principalmente, a la gente que está creando Spam en este sistema de publicidad (splog).
15 December 2005
Más creatividades para Adsense
En Ojo! Buscador han informado que se han dado de alta nuevas creatividades para el sistema publicitario de Google AdSense.
Gracias a estos nuevos diseños tematizados para "Halloween" o "Acción de Gracias" Google AdSense está mostrando constantes mejoras en sus sistemas publicitarios que se espera puedan ayudar a obtener mayores ingresos a los responsables de los sitios web.
Sin necesidad de que un anunciante realice ningún tipo de modificación en su página web, el sistema automáticamente adapta la creatividad para que se muestre con este nuevo sistema en los sitios web que así lo deseen.
Veremos si también llegan tematizaciones de este estilo para navidades, ya que seguro que los anunciantes acogerán de muy buena manera este tipo de adaptaciones.
13 December 2005
Marketing viral para anunciar una nueva web
La compañía aérea KLM acaba de lanzar un nuevo juego viral “el juego de la sillas ” para promocionar el lanzamiento y renovación de su página web a nivel mundial.
Mediante un mailing a toda su base de datos, Air France-KLM pretende dar a conocer su nueva página web, mediante la promoción de un nuevo servicio que ofrece a sus clientes, la facturación y reserva de asiento.
Durante este año, otras compañías aéreas han utilizado un recurso similar basado en técnicas de marketing viral para promocionar las mejoras de sus sistemas de vuelos, aunque en este caso, el lanzamiento de esta campaña ha sido a nivel mundial.
La campaña en si, es bastante original, aunque debido, probablemente al gran éxito que está teniendo, todavía no he podido jugar ya que el error está dando problemas; veremos si más tarde puedo ver el funcionamiento completo de la campaña.
12 December 2005
Alitalia apuesta por Zanox
La compañía aérea Alitalia se une a la red de anunciantes de :zanox para establecer su programa de marketing de resultados y así, incrementar la presencia de su marca dentro de Internet.
10 December 2005
Google ayuda a las empresas
Durante este año hemos visto como Google ha lanzado multitud de nuevos servicios relacionados con sus programas publicitarios, con el buscador, con catálogos de productos y con herramientas de seguimientos.
Lo importante ahora, es intentar obtener el máximo provecho de todas estas herramientas que, en última instancia, pretenden dotar a las empresas de nuevos y mejores herramientas gratuitas que permitan a las empresas mejorar el rendimiento de su sitio web.
Dado que el sistema publicitario de Google AdWords es, en este momento, uno de los mejores sistemas publicitarios, todas estas mejoras tienen como objetivo que las empresas vayan poco a poco incrementando sus presupuestos publicitarios en este sistema, pero consiguiendo un buen retorno de la inversión.
Pese a todas las críticas que Google está recibiendo por intentar potenciar su sistema de publicidad por todas partes, hemos de reconocer que la cantidad de herramientas gratuitas que ha puesto a disposición de las empresas para que puedan mejorar su sitio web, y conocer mejor por donde está consiguiendo más ventas o visitas se merece un justo reconocimiento.
Ahora bien, el lanzamiento de tantas herramientas muy especializadas, hace que un usuario normal se vea ante grandes dificultades a la hora de intentar absorber y entender todo este nuevo conocimiento; es por ello que las pequeñas agencias de marketing tenemos un nuevo hueco donde trabajar, y podemos ofrecer a nuestros clientes herramientas gratuitas que van a ayudar a mejorar las campañas de una empresa, consiguiendo disminuir de forma plausible los costes tan elevados con los que se trabajaba a la hora de diseñar una campaña promocional y su posterior análisis de seguimiento.
9 December 2005
Vender a pequeñas empresas
Acaba de salir publicado un informe en Small Business Trends en el que se han analizado distintos aspectos a la hora de trabajar con el sector de la pequeña y mediana empresa.
A grandes rasgos, este informe refleja que casi el 83% de los vendedores atraen a las pequeñas empresas a través de enlaces referidos (enlaces que apuntan a tú página y que se encuentran en otros sitios web); lo que supone que prácticamente más del doble de visitas que a través de llamadas telefónicas, correo directo u otras técnicas tradicionales.
A la hora de atraer nuevos clientes desde Internet, la principal fuente son los buscadores, en la vertiente de los resultados naturales (los que no son de pago), seguidos de accesos a la propia página web, artículos publicados en otros medios, campañas de mail, weblog propio, y enlaces publicitarios.
Es curioso ver como se pueden apreciar algunas pequeñas diferencias entre el tráfico que viene a un sitio web, en función de si va dirigido a empresas o a usuarios; y también quiero destacar como en esta encuesta, se ha contemplado los weblogs como la quinta fuente de tráfico hacia tu sitio web, lo que refuerza y apoya las tendencias actuales de utilizar weblogs como herramientas de información, interacción y fidelización de usuarios.
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