10 January 2006
La publicidad del 2.005
Un reciente estudio que ha publicado SEMPO (Search Engine Marketing Profesionals Organization) y del que se han escrito varias conclusiones en DMNews.com y SearchEngineWatch
a revelado las tendencias de las inversiones publicitarias que se van a realizar en el 2.006.
Durante el año pasado la industria de la publicidad online en buscadores ha crecido, en el mercado de norte América y Canada, entorno a un 143%, siendo los modelos de pago por clic los que se han llevado gran parte del pastel con cerca del 83% de la inversión.
El marketing en buscadores está en constante crecimiento, y pese a que la inversión en posicionamiento en buscadores (posicionamiento natural) tan solo ha supuesto el 2% del total, sigue en constante aumento año tras año.
Para este año, se prevee que la industria del marketing en buscadores va a sufrir un incremento del 41%; dato que demuestra el constante cremiento de la publicidad en Internet sus positivos ratios de conversión y retorno de inversión.
Entre los principales objetivos de los anunciantes, el branding o reconocimiento de marca es una de las prioridades (62%) mientras que la venta de productos “tan solo” era prioridad para el 60% de los anunicantes encuestados.
Lo que si me ha sorprendido de este informe es que se calcula que tan solo el 24% de los anunciantes utilizan algún sistema de seguimiento de resultados, y pese a que ven el impacto en tráfico y en los resultados de la campaña, en general no se está realizando ningún análisis en profundidad de la evolución de las campañas. Probablemente es por este motivo por el que Google ha lanzado su versión gratuita de Google Analytics, ya que los anunciantes podrán tener mayor control sobre la evolución de sus campañas y así optimizar al máximo el retorno de inversión y el poder crear campañas publicitarias más eficientes.
lastminuteliving.com
Uno de los mayores portales de venta de viajes y ocio del mundo, lastminute.com, acaba de lanzar una de sus campañas más agresivas desde que se fundo para promocionar su nueva “comunidad” de usuarios y sus guías para disfrutar cada minuto como si fuera el útimo minuto.
La nueva página web lastminuteliving.com nace como un lugar en donde los usuarios, de forma gratuita, puedan crear su weblog de forma rápida y sencilla y formar parte de esa comunidad rosa que ha creado lastminute.com durante todos estos años.
A nivel de marketing, lastminute.com ha sabido crear una marca con una personalidad propia muy fuerte que tiene como culminación, una de las newsletters más impactantes y divertidas de las que se envían por Internet.
Es interesesante ver como poco a poco, las empresas de eBusiness van tomando cartas en esto de la Web 2.0 y, pese a no modificar sus sitios web, van creando pequeñas cosas alrededor para adaptarse a las nuevas necesidades de los usuarios y fidelizarlos mediante campañas de marketing que, están enfocadas, principalemente, en crear una gran comunidad de usuarios que puedan compartir impresiones y opiniones sobre puntos de vista comunes.
Dentro de poco mirará de hacer un estudio algo más detallado sobre este interesante proyecto, pero quería aprovechar para dar unas pequeñas pinceladas sobre esta comunidad que, a primera vista, parece que va a tener bastante éxito (el servidor de lastminute.com estuvo caído varias horas debido a la gran avalancha de peticiones que tuvo en su lanzamiento).
El histórico cuenta
A través de OJObuscador he podido ver que, Google ha registrado una nueva patente consistente en valorar los datos históricos de un enlace para analizar su estabilidad. Esto permitirá a Google (parece que ya lo está haciendo) penalizar o premiar a los distintos sitios web en función de su historial y de las acciones que hayan realizado.
A través de esta patente, Google nos está avisando para que tengamos cuidado con las pruebas que hagamos, ya que si salen mal, lo tendrá en cuenta y nos penalizará más adelante.
