17 February 2006
Nuevas maneras de hacer marketing
Hoy me he encontrado con una interesantísima página web llamada ” Creating Passionate Users” en la que muestran distintas y curiosas maneras de invertir el presupuesto de marketing y publicidad de una empresa.
Hay quien dirá que muchas de las ideas que se pronuncian en este blog no son factibles en la práctica, pero seguro que si van a servir como una base sobre la que pensar, recapacitar, y extraer posibles vías de reutilización para diseñar una estrategia de marketing para tu empresa.
Una de las claves que más me ha gustado de todas, y con la que estoy más de acuerdo, es en la de utilizar la blogosfera como herramienta principal de relaciones públicas en lugar de utilizar los tópicos mecanismos de las agencias de relaciones públicas.
La blogsfera es cada día más extensa, y no paramos de ver más y más reportajes que están basados en información y opiniones escritas previamente en blogs.
Hace tiempo que estoy trabajando sobre distintos proyectos relacionados con blogs, tanto para su uso como herramientas de comunicación, de posicionamiento en buscadores, de fidelización de usuarios y de creación de lo que podríamos denominar, comunidad de usuarios. Si partimos de un punto de partida de weblogs como la la esencia de lo que es la Web 2.0 (esta afirmación está muy cogida por los pelos y dificilmente podría defenderla en un debate, pero a modo de ejemplo la podemos dar por válida) nos encontramos ante sistemas que son tecnológicamente sencillos para los usuarios, que premian el intercambio de información entre distintas páginas web y la participación de los usuarios, ya sea mediante comentarios, o mediante enlaces tipo trackbacks o pings desde sus propios weblogs. No quiero extenderme demasiado en este tema, ya que podría llenar páginas y páginas sobre esta temática, y prefiero no ser demasiado pesado y montar pequeños posts en los que ir explicando los beneficios y las maneras en las que la blogosfera puede ayudar a nuestra empresa.
Si seguimos con algunos otros puntos que nos proponen la gente de “Creating Passionate Users” me gusta ver la cantidad de propuestas que se hacen para cambiar la manera de anunciar de un simple anuncio de branding en medios masivos o poco segmentados, por realizar acciones en vivo con los productos o servicios que además puedan apoyar valor a la comunidad de personas.
Si vamos leyendo con calma todos y cada uno de los putnos, veremos que en gran parte, estas nuevas propuestas de cambios en las formas de hacer marketing están muy cerca de la RSC (Responsabilidad Civil Corporativa) y de una buena y eficiente gestión de las relaciones públicas; lo que al final se traduce en hacer las empresas más humanas y, en muchos casos, conseguir un efecto mediatico de un valor muy superior al presupuesto que realmente estamos manejando.
