22 March 2006
El Weblog de la publicidad
Se que voy un poco tarde, pero hoy he visto que en el sitio web de anuncios.com se han apuntado a la moda blog, y han lanzado a ablog; un weblog enfocado al sector de la publicidad con cuatro temáticas destacadas: Creatividad, Marketing, Medios y Profesión.
Tras una primera revisión superficial de ablog, he visto bastantes cosas interesantes que me han incentivado para que hoy hable sobre este weblog que promete bastante, siuno quiere estar al día sobre las últimas tendencias de la publicidad, así como saber un poco más sobre este fantástico mundo.
21 March 2006
La feria de lo último
Antes de las navidades en Barcelona se va a organizar por tercera vez la feria BCN FUTUR 206, 3er Salón Internacional de lo último.
La idea principal de este evento es convertirse en un referente en cuanto a tendencias e ideas de consumo cara a las navidades, ya que se celebrará del 23 al 26 de Noviembre, justo antes de que empiece la campaña de ventas de navidades, sirviendo de escaparate tanto para empresas como usuarios de las últimas tendencias y novedades en prácticamente todo tipo de sectores:
- SPORTfutur
- OCIOfutur
- SALUDfutur
- MOTORfutur
- TECNOfutur
- SERVIfutur
- JOYAfutur
- ARTEfutur
- MODAfutur
- REGALOSfutur
- CASAfutur
- GOURMETfutur
Si quieres reservar tu espacio para este importante evento, es mejor empezar a moverse pronto ya que todavía se pueden encontrar interesantes sitios y precios al reservar tu espacio con antelación.
20 March 2006
¿Qué es Gennio?
Gennio.com es el primer buscador Social español con tecnología en búsqueda Web y local. Un sofisticado programa identifica los deseos del usuario y canaliza unos resultados brillantes y depurados, la información se muestra en formatos innovadores y atractivos, con el fin de de captar la atención del usuario y que este haga click en su sponsor.
Es el único que dispone de búsquedas por cercanía “Cerca de Mi” (tecnología propia patentada) y ha sido desarrollado en AJAX
Tras esta pequeña descripción de Gennio.com, comentaros que durante estos últimos días he estado probando este nuevo buscador, y tiene bastante buena pinta, aunque me parece que más que un buscador se debería llamar un meta-buscador, ya que sus páginas de resultados se alimentan de los tres principales buscadores de la red: Google, Yahoo! y MSN.
Lo que si cabe la pena destacar, es la sencillez de uso y la cantidad de información extra que se ofrece cuando un usuario realiza una búsqueda como:
- Sugerencias de búsquedas a medida que escribes tu consulta
- Histórico por pestañas de tus últimas consultas
- Resultados e imágenes relacionadas con tu búsqueda en la misma ventana
- Anuncios más claros que incorporan imágenes y la posibilidad de hacer llamadas gratuitas al anunciante
17 March 2006
Clics falsos en Google AdWords
Hace tiempo que hay bastante polémica sobre el sistema publicitario de Google AdWords debido a la dificultad de medir que clics son reales y cuales son falsos.
Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de esto y han publicado una actualización sobre la información que se publicaba sobre la actividad de clics no válidos. En varios medios de Internet y algunos otros off-line ha corrido la noticia de que Google iba a pagar una gran cantidad de dinero en forma de devoluciones a los clientes en los que se ha detectado actividades en el número de clics fuera de lo habitual.
Si considera que en su campaña publicitaria están sucediendo cosas fuera de lo habitual, y unas tasas de clics que no concuerdan con las visitas que usted está recibiendo en su página web, Google ha puesto en nuestras manos un formulario para que le ofrezcamos toda la información posible sobre esta actividad, y ellos revisarán el rendimiento de su cuenta hasta 60 días antes de que usted rellene el formulario.
Estos pequeños gestos que Google está teniendo con la comunidad de Internet, son de agradecer y nos ofrecen mayor garantías a la hora de confiar en el sistema publicitario de Google AdWords a la hora de llevar a cabo nuestras campañas publicitarias.
16 March 2006
¿Cuánto vale un especialista en buscadores?
Desde el sitio web ClickZ he podido ver un interesantísimo artículo que se publicó hace unos días, y sobre el que Ojo Buscador también ha echo referencia, sobretodo por las ideas y conceptos que podemos desprender del mismo.
En este artículo se intenta analizar el precio medio de las personas especializadas en el marketing en buscadores (SEM/SEO) tanto a nivel de dirección como puros especialistas en la materia, y podemos observar como hay unas diferencias bastante importantes entre ambos lados del Atlántico. Mientras que en los Estados Unidos el nivel de profesionales en buscadores es un mundo cada día más especializado, en España es difícil encontrar a buenos profesionales que sepan realmente lo que están haciendo y que puedan montar una estrategia global para una empresa, y obtener unos buenos resultados.
¿Cual es el problema?
Inicialmente podríamos comentar que las diferencias entre el mercado americano y el español pueden ser debidas al conocimiento de Internet; en los Estados Unidos las empresas han visto como pueden hacer negocios por Internet de forma rentable y eficiente, por lo que realmente están apostando por este área de negocio, por el contrario en España parece que algunas empresas han descubierto que Internet nació ayer, y todavía están decidiendo como van a poder entrar en este negocio. Por tanto, no es de extrañar que si comparamos el nivel de sueldos que se ofrece en los Estados Unidos por una persona experta en buscadores, las diferencias son de aproximadamente un 50%.
Mientras que en los Estados Unidos el sueldo mínimo que se está ofreciendo a estos perfiles es de 30.000$/45.000$, llegando a los 50.000$ cuando la personas tiene de tres a cinco años de experiencia; si hablamos de cargos más altos que incorporen la dirección de equipos y dirección de estrategias, los sueldos llegan a doblarse. Mientras tanto, en España el sueldo medio que se está ofreciendo a este tipo de perfiles, difícilmente llega a los 18.000€ brutos al año, y tan solo podríamos encontrar algunos casos concretos en los que expertos en buscadores realmente pueden estar viviendo de su especialidad con sueldos que rondan entre los 40.000€/50.000€.
Estas diferencias en los sueldos con los Estados Unidos son aquellas cosas que más de una vez provocan que te pique el gusanito de ir a probar suerte en América, aunque tal y como se suele decir, y en esta especialidad es una cosa bien cierta, los perfiles de expertos en buscadores no suelen mirar tanto por el dinero sino por un puesto de trabajo que les permita disfrutar de lo que están haciendo, disponer de recursos para llevar a cabo las estrategias que se planean y sobre todo poder probar cosas nuevas.
Puede que en otro tipo de especialidades se den diferencias tan abultadas como estas, pero pese a estas diferencias de sueldos, podemos decir que en España el nivel de los profesionales SEO es bastante alto y se están consiguiendo abrir un hueco poco a poco en el mercado, con lo que en menos de dos años ya estaremos hablando de este tipo de perfiles en muchas de las grandes empresas y no estarán tan ligados a tareas de web master como propiamente a dirigir estrategias y acciones de marketing en buscadores, blogs y demás estrategias relacionadas como la publicidad en buscadores y, en algunos casos, los programas de afiliación.
Dominios .eu
Desde Ubilibet nos han avisado de que cada vez queda menos para que podamos registrar nuestro dominio .eu, ya que el 7 de Abril se abrirá el registro de este tipo de dominios para todo el público, y no se exigirá ningún registro para la obtención de uno de estos dominios.
Como ya se ha visto en otras ocasiones que se han liberado los registros de los dominios, las empresas se enfrentan a un elevado riesgo de sustracción de su identidad corporativa por otras personas u empresas que registren su nombre de dominio .eu.
15 March 2006
Premios Zanox 2005
No hay mejor manera de premiar a las empresas que han confiado en tus servicios, que lanzar una concurso o una promoción para incentivar y mejorar todavía más el funcionamiento de tu servicio.
En Zanox Hispania lo tienen muy claro, y acaban de lanzar los Premios Zanox 2005 para su red de afiliados, en la que pretenden dar un reconocimiento a todos los colaboradores que durante el año pasado han estado trabajando duramente para conseguir destacar en las distintas categorías.
Inicialmente, los premios se dividirán de la siguiente manera:
- Premio a la mejor idea
- Premio a la proactividad
- Premio al afiliado con más programas activos
En breve imagino que podremos ver más detalles sobre esta interesante acción que pretende fidelizar al canal de afiliados de que dispone la red de afiliados de Zanox.
14 March 2006
No cabrees a un blogger
Hace tiempo salió a la luz páblica un post que Enrique Dans (profesor del IE, entre otras cosas) publicó en su weblog sobre los problemas que tuvo con la empresa Air Europa en su vuelo a China, acabando con una carta abierta al director general de esta empresa aérea en la quería dejar pública constancia de los problemas diversos, así como del trato que habían recibido durante los distintos incidentes en los que se vieron envueltos los 254 pasajeros.
Actualmente hay más de 100 comentarios en respuesta a esta noticia.
Si miramos un poco más hacia el pasado, en el weblog de microsiervos (página web referente en el mundo de los blogs en España) se público un post titulado “Ikea: cómo mienten a los clientes” que a los pocos días de ver la luz, consiguió aparecer en los primeros puestos de Google cuando alguien buscaba la palabra Ikea.
Este post, ha conseguido más de 150 comentarios y numerosos trackbacks.
Hay otros clamoroso ejemplos de como una blogger o persona con conocimientos de Internet, puede llegar a afectar al rendimiento e imagen de una empresa, aunque estos dos ejemplos que he querido comentar inicialmente, son algunos de los más claros y que más ruido han causado tanto dentro como fuera de Internet.
Con esta pequeña introducción, mi intención es poner sobre aviso a aquellas empresas que muchas veces, ya sea por descuido o de forma premeditada, no tienen en cuenta a las personas con las que están llevando a cabo relaciones laborales, ya sean clientes, proveedores o empleados. Estamos viendo día a día como las empresas relacionadas con Internet, están creciendo de forma muy rápida, y parece que su entorno va a una velocidad diferente a la del mundo real, ya que el entorno está en constante cambio y no se puede para de innovar y de ofrecer nuevos servicios que mejoren la experiencia del usuario para no quedarse fuera de juego.
Conceptos como el mentoring, coaching, procurement y demás sistemas que ya llevan tiempo saliendo a la luz, no son más que una muestra de como, cada día más, es importante mantener una buena relación con tus colaboradores, ya que con las tecnologías y la información de la que se dispone hoy en día, cualquier noticia negativa puede alcanzar una repercusión muy alta en distintos medios.
Si seguimos la línea que marcaba con el titular “no cabrees a un blogger“; creo conveniente comentar que la blogosfera está creciendo de forma espectacular mes tras mes, y uno de los motivos en los que se está sustentando este crecimiento, es en la creación de pequeñas redes de confianza y en el intercambio de información.
Por ejemplo, si yo publico una noticia en mi blog, y otras personas comentan mi noticia en mi propia página o desde su weblog, lo que provoca que una misma noticia se extienda rápidamente de página en página incorporando opiniones y comentarios de los distintos usuarios; llegando a ocupar puestos destacados en los buscadores (como es el caso del post de Microsiervos).
Tanto los blogs, como nuevos sitios web en los que el objetivo es permitir a los usuarios que escriban libremente su opinión sobre empresas, productos y servicios que hay en el mercado, están provocando que las empresas deban tener una mayor conciencia de sus actos y acciones.
El objetivo de este post, no es preocupar a nadie sobre los posibles problemas que Internet puede causarnos, sino ofrecer un punto de vista (un poco negativo) sobre lo que se puede llegar a encontrar una empresa que no vigile, cuide y mime su entorno.
Podeis ver algunos ejemplos y opiniones sobre estos casos en:
- El periódico de Aragón
- Blogs informativos Telecinco
- Diario de un viajero
- Mangas verdes
- alianzo
- caspa.tv
- 86400
13 March 2006
lastminuteliving.com sigue atacando
Día tras día vemos como los weblogs y herramientas similares que permiten a los usuarios disponer de herramientas propias que les permiten interactuar con otras personas u otros sitios web, están teniendo más y más acogida en Internet, consiguiendo crear un fuerte efecto de marketing viral.
Este movimiento de cambio de mentalidad hacia un enfoque de las estrategias basadas en el usuario (comunmente denominado Web 2.0) está siendo llevado de forma ejemplar por la comunidad lastminuteliving.com que creo, poco antes de navidad, el portal de viajes y ocio inglés lastminute.com.
Tras ofrecer la posibilidad de que los usuarios dispongan de un weblog personal de forma totalmente gratuita, no se han parado ahí, y han lanzado constantemente nuevos weblogs temáticos para promocionar distintos aspectos de su marketing que suele ser bastante espectacular y llamativo.
Hace unas semanas, promocionaban una campaña que se había llevado a cabo en las calles de Londres para que la gente se animara a casarse, ahora han lanzado un video blog de Christian Slater que nos ofrece una nueva perspectiva de este actor, y también han publicado una pizarra en medio de las calles de Londres en donde los peatones podían dejar sus mensajes.
Creo que el equipo de marketing de lastminute.com, así como su portal de comunidad lastminuteliving están consiguiendo penetrar con grandes resultados en el público inglés, y en breve, conseguirán posicionarse como una de las empresas más dinámicas y divertidas de Internet.
9 March 2006
Más clics en Yahoo! Search
Poco a poco vamos descubriendo las novedades del sistema publicitario de pago por clic de Yahoo! Search, que poco a poco van saliendo a la luz.
Tras recibir su último boletín, he visto como nos anuncian un incremento en los clics de nuestros listados de palabras debido a una modificación en las páginas que muestran los resultados en el buscador de Yahoo!.
El 22 de Marzo será el gran día en el que Yahoo! cambiará el diseño de su busador por una versión más simple que pretende hacer todavía más fácil leer los múltiples resultados que aparecen como resultado de nuestras búsquedas.
Por tanto, y si todo sale tal y como se espera, las empresas que se anuncien utilizando el sistema de Yahoo! Search obtendrán una mejor presencia que, se espera que ofrezca una mayor efectividad de las campañas publicitarias que se llevan a cabo en el buscador.
Estos son algunos de los cambios que se anuncian:
- Descripciones más cortas en los listados Sponsored Search
- Los anuncios se adaptarán automáticamente al tamaño de los resultados de Yahoo!
